[투어코리아=윤형근 기자] 아모레퍼시픽의 피부과학 화장품 브랜드 에스트라(AESTURA)가 한국광고학회로부터 올해의 브랜드로 뽑혔다.

한국광고학회는 에스트라를 ‘2026 올해의 브랜드상' 수상 브랜드로 정했으며, 시상식은 30일 부산 파라다이스호텔에서 진행된다. 이 상은 학회가 2006년 만든 것으로, 마케팅과 광고 활동으로 고객 만족도를 높이고 브랜드 가치를 쌓는 데 두드러진 성과를 낸 곳에 준다. 올해 수상 브랜드는 에스트라를 비롯해 모두 6곳이다.

에스트라는 제품 혁신에 머무르지 않고 소비자가 브랜드를 받아들이고 경험하는 방식을 바꿨으며, 다른 브랜드와 구별되는 소통 전략으로 경쟁력을 키웠다는 평가를 받았다.

에스트라의 뿌리는 1982년 태평양제약이다. 더마 화장품이라는 말이 낯설던 때부터 40여 년간 피부 보호막 역할을 하는 피부장벽 연구에 매달려 민감한 피부 분야의 노하우를 쌓아 왔다. 올해 선보인 TV 광고 '진심은 피부로 느낀다' 역시 이런 연구 이력과 소비자를 대하는 태도를 담아, 브랜드에 공감하는 소비자층을 넓혔다는 게 회사 측 설명이다.

대표 제품인 '아토베리어365 크림'은 올해 1월 누적 판매량 1000만 개를 넘어섰고, 2024년과 2025년 올리브영 어워즈 크림 부문에서 연달아 1위에 올랐다. 회사는 국내에서 다진 입지를 발판으로 미국, 유럽 등 해외 시장 공략에도 속도를 내고 있다.

에스트라는 오랜 피부과학 연구 전통을 앞세워 소비자의 공감과 신뢰를 얻는 소통을 이어간다는 계획이다.