▲시구를 준비하고 있는 박수현(가운데) 충남도지사와 장기수(오른쪽) 천안시장, 고효열 섬비엔날레 조직위 사무총장 모습. /사진-충남도

[투어코리아=류석만 기자] 박수현 충남도지사가 배구 코트에 올라 등번호 43번을 달고 내년 봄 충남 보령에서 펼쳐질 국제 예술축제 '섬비엔날레' 홍보에 나섰다.

스포츠 열기를 지역 축제에 대한 관심과 참여로 연결하는 이색 마케팅으로, 섬비엔날레의 전국적 인지도 확산에 시동을 걸었다.

박수현 지사는 8일 천안 유관순체육관에서 열린 2026-2027 V-리그 1라운드 현대캐피탈 스카이워커스와 KB손해보험의 경기에 앞서 시구자로 나서 현대캐피탈 선수단을 응원하고 경기장을 찾은 도민과 배구 팬들에게 섬비엔날레를 적극 알렸다.

이날 가장 눈길을 끈 것은 박 지사의 유니폼에 새겨진 등번호 '43'이었다. 내년 섬비엔날레 개막일인 4월 3일을 상징하는 숫자로, 배구 경기의 시구를 단순한 이벤트가 아닌 축제 홍보의 무대로 활용했다는 점에서 의미를 더했다.

특히 프로배구 인기 구단인 현대캐피탈 스카이워커스의 홈 개막전이라는 상징적인 무대를 활용해 스포츠 팬들에게 충남의 대표 국제 예술행사를 알렸다는 점에서 주목된다.

내년 4월 3일 개막하는 섬비엔날레는 보령 원산도와 고대도 일원에서 열리는 국제 현대미술전이다.

아름다운 섬의 자연환경과 세계 각국의 현대미술 작품을 결합해 기존 전시공간에서는 경험하기 어려운 특별한 예술적 경험을 선사할 예정이다.

▲박수현 충남도지사가 8일 천안 유관순체육관에서 열린 현대캐피탈 스카이워커스 홈 개막전에서 섬비엔날레 개막일을 상징하는 등번호 43번 유니폼을 입고 시구하고 있다(왼쪽부터 박수현 지사, 고효열 섬비엔날레 조직위 사무총장). /사진-충남도

바다와 섬, 자연과 예술이 어우러지는 차별화된 축제로, 충남의 해양관광 자원에 국제 예술 콘텐츠를 접목해 지역의 문화적 가치와 관광 경쟁력을 높이는 새로운 시도로 기대를 모으고 있다.

박 지사는 이날 경기장에서 스포츠와 예술의 공통된 가치를 강조하며 섬비엔날레에 대한 도민과 배구 팬들의 관심을 당부했다.

박 지사는 “스포츠와 예술은 사람들에게 감동과 즐거움을 전하고 함께하는 힘을 만들어낸다는 점에서 닮아 있다”라며 “내년 봄 가족, 연인과 함께 섬비엔날레를 방문해 예술이 선사하는 특별한 감동을 직접 경험해 보시길 바란다”고 말했다.

이번 홍보는 대중의 관심이 집중되는 프로스포츠 현장을 활용해 지역 축제의 인지도를 높이고, 문화예술과 스포츠를 연계한 새로운 홍보 가능성을 보여줬다는 점에서 의미가 있다.

특히 등번호 43번이라는 간결하면서도 상징적인 메시지를 통해 섬비엔날레의 개막일을 자연스럽게 각인시키고, 배구 팬들의 관심을 보령의 섬과 예술 현장으로 확장하려는 전략이 돋보였다.

배구 코트에서 시작된 등번호 43번의 홍보 열기가 내년 봄 보령의 섬으로 이어질 수 있을지 주목된다. 충남도가 스포츠와 예술을 잇는 이색 홍보를 통해 섬비엔날레를 국내외 관람객이 찾는 국제 문화축제로 키워갈 수 있을지 기대가 모아지고 있다.