[투어코리아=유경훈 기자] 한국관광공사가 빠르게 성장하는 동남아시아 방한 관광시장을 공략하기 위해 현지 여행 플랫폼과 항공사, 금융기업을 아우르는 협력망 구축에 나섰다. 단순한 한국 관광 홍보를 넘어 항공편과 결제 혜택, K-팝 콘텐츠 등을 결합해 관광객의 실제 한국 방문으로 이어지도록 한다는 전략이다.

한국관광공사는 박성혁 사장이 지난 3일부터 7일까지 인도네시아 자카르타와 필리핀 마닐라를 방문해 주요 현지 기업들과 방한 관광 활성화를 위한 업무협약을 체결하고 공동 마케팅 방안을 논의했다고 밝혔다.

한국관광공사와트래블로카가 업무협약을 맺고, 향후 2년간 방한 관광객 30만 명을 공동 유치하기로 했다. (왼쪽부터) 한국관광공사 박성혁 사장, 트래블로카 알버트 공동창업자 /사진-한국관광공사

동남아 관광시장은 최근 한국을 찾는 여행객이 늘면서 주요 방한객 유치 시장으로 부상하고 있다. 올해 1~9월 인도네시아 방한객은 33만629명으로 전년 동기보다 23.4% 증가했다. 필리핀은 지난해 61만5141명이 한국을 방문해 동남아 국가 가운데 가장 많은 방한객을 기록했으며, 올해 9월까지도 전년 같은 기간보다 15.6% 이상 늘었다.

트래블로카와 30만 명 유치 목표…세부퍼시픽과 K-팝 마케팅

이번 세일즈 활동의 핵심은 현지 기업이 보유한 고객 기반과 유통망을 활용해 한국 여행 수요를 확대하는 데 있다.

공사는 지난 4일 동남아 주요 온라인여행사(OTA) 트래블로카와 업무협약을 맺고, 향후 2년간 방한 관광객 30만 명을 공동 유치하기로 했다. 싱가포르와 말레이시아 등 트래블로카가 진출한 5개국 네트워크를 활용해 한국 여행상품 판매와 관광 마케팅을 강화할 방침이다.

한국관광공사와세부퍼시픽이 업무협약을 체결햇다. (왼쪽부터) 세부퍼시픽 칸디스이옥 마케팅 고객경험 최고책임자, 한국관광공사 박성혁 사장, 세부퍼시픽 알렉산더 지 라오 사장) /사진-한국관광공사

필리핀에서는 항공사와의 협력도 구체화했다. 6일 현지 대표 저비용항공사(LCC) 세부퍼시픽항공과 업무협약을 체결하고, 2027년 3월 필리핀에서 열릴 예정인 대규모 K-팝 공연을 활용한 공동 프로모션을 추진하기로 했다.

특히 개별여행객(FIT) 유치와 함께 한국 지방공항을 연결하는 항공노선 활성화에도 협력할 계획이다. 수도권에 집중된 외래관광 수요를 지역으로 분산하기 위한 행보다.

은행 고객도 한국 관광객으로…금융·비자 혜택 연계

여행·항공업계뿐 아니라 현지 대형 금융사들도 방한 관광객 확보를 위한 협력 파트너로 참여한다.

인도네시아에서는 현지 1위 민영은행인 BCA(Bank Central Asia)와 손잡았다. 양측은 BCA 카드 이용자를 대상으로 한국 여행 관련 결제 혜택과 판촉 행사를 마련해 방한 수요를 끌어올릴 계획이다.

필리핀 최대 금융그룹 BDO 유니뱅크(Unibank)와는 가족여행객 유치에 초점을 맞춘 공동 마케팅을 추진한다.

한국관광공사와 BDO 유니뱅크(Unibank)가 업무협약을 체결해다. (왼쪽부터 )한국관광공사 박성혁 사장, BDO 롤란도 탄찬코 수석부사장)/사진-한국관광공사

BDO가 주필리핀 대한민국 대사관과 한국관광공사가 추진하는 방한 비자 간소화 제도에 참여하고 있다는 점도 주목된다. 공사는 비자 발급 편의와 금융 프로모션을 연계해 필리핀 여행객의 한국 방문 장벽을 낮출 수 있을 것으로 기대하고 있다.

박성혁 한국관광공사 사장은 “이번 동남아 세일즈 활동은 현지 기업과의 협력을 바탕으로 한국 관광에 대한 관심을 실질적인 방문 수요로 발전시키는 계기가 됐다”며 “항공사를 비롯한 다양한 글로벌 기업과 협력해 방한객 유치를 확대하고, 지방관광 활성화와 고부가가치 관광시장 육성 등 질적 성장도 함께 추진하겠다”고 밝혔다.