[투어코리아=조성란 기자] 필리핀이 한국 관광객 유치를 위해 항공 네트워크 확대와 여행 콘텐츠 다변화에 속도를 낸다. 보라카이·세부 등 해변 휴양 중심의 여행에서 벗어나 골프와 다이빙, 웰니스, 어학연수, 미식 등 다양한 테마를 앞세워 한국 관광시장 공략에 나선다.

필리핀 관광부(DOT)와 관광진흥청(TPB)은 지난 10월 27일부터 30일까지 부산·인천·서울에서 개최한 ‘필리핀 비즈니스 미션(PBM) 2026’을 마무리했다고 밝혔다.

행사는 지난달 27일 시그니엘 부산, 29일 오크우드 프리미어 인천, 30일 JW 메리어트 호텔 서울에서 차례로 열렸다. 국내 여행업계 바이어는 부산 64명, 인천 27명, 서울 98명 등 총 189명이 참가했다.

필리핀 주요 항공사와 호텔·리조트, 관광업체들은 한국 여행사 관계자들과 기업 간 거래(B2B) 상담을 진행하며 신규 여행상품 개발과 판매 확대, 공동 마케팅 가능성을 모색했다.

개회사를 전하는 마르가 노그라레스(Marga Nograles) 필리핀 관광진흥청장

한국인 82만 명 필리핀 방문…해변 휴양 넘어 테마여행 확대

한국은 필리핀 관광산업에서 두 번째로 큰 외래관광객 시장이다.

마리아 마르가리타 노그라레스 필리핀 관광진흥청장은 올해 1~10월 필리핀을 방문한 한국인이 82만 1,000명을 넘어 전체 외국인 관광객의 약 18%를 차지했다고 밝혔다.

노그라레스 청장은 한국 관광객의 여행 수요가 다양해지는 만큼 기존 해변 휴양상품 외에도 어학연수와 골프, 다이빙, 웰니스, 미식, 가족여행 등으로 관광 콘텐츠를 확대할 필요가 있다고 강조했다.

서울 행사에서는 필리핀항공과 세부퍼시픽항공이 항공 서비스를 소개하고, 현지 주요 호텔·리조트 업체들이 한국 바이어와 직접 만나 새로운 여행상품 구성과 유통 협력 방안을 논의했다.

간담회를 진행하는 모습 /사진-필리핀관광부

부산~마닐라 신규 취항 추진…클락·팔라완 노선도 검토

항공 접근성 강화도 이번 비즈니스 미션의 주요 의제였다. 스탠리 K. 낭 필리핀 관광부 관광개발계획 담당 차관은 한국과 필리핀 주요 도시를 연결하는 11개 직항 노선을 언급하며, 항공 네트워크 확충이 양국 관광 교류를 확대하는 핵심 기반이라고 강조했다.

스탠리 K. 응(Capt. Stanley K. Ng) 필리핀 관광부 관광개발계획 차관 사진-필리핀관광부

특히 제주항공은 오는 12월 17일 부산~마닐라 노선 신규 취항을 앞두고 필리핀 관광부와 공동 프로모션 및 여행객 유치 방안을 협의했다.

에어부산과는 부산~세부 노선 운영 현황을 점검하고 푸에르토프린세사·라왁 등 새로운 취항 후보지를 논의했다. 진에어와는 세부 오슬롭·모알보알 관광지 홍보 및 클락 골프 관광 활성화 방안을 모색했다.

에어로케이와는 청주국제공항을 활용한 신규 항공노선 개발과 클락 골프 수요 확대 가능성을 검토했다. 대한항공과는 아시아나항공 통합에 따른 항공망 운영 방향과 공동 관광 프로모션을 협의했다.

클락 27홀 골프리조트 개발…여행사와 상품 차별화 논의

필리핀 관광부 대표단은 항공사뿐 아니라 하나투어, 모두투어, 한국여행업협회(KATA) 등과도 별도 협의를 진행했다.

서울 행사에서 미팅 중인 VIP 대표단 /사진-필리핀관광부

하나투어는 신규 관광지 발굴과 차별화된 여행상품 개발 필요성을 강조하면서 보홀 고래상어 관광 프로그램의 재개 일정과 운영 정보에 대한 명확한 안내를 요청했다. 모두투어는 한국 소비자의 구매력 약화와 여행 안전에 대한 우려를 언급하며 공동 마케팅 확대를 제안했다.

관광 투자 분야에서는 KX그룹과 클락 국제공항 인근 복합리조트 개발 협력 가능성을 논의했다. ‘KX 골프 앤 리조트’ 프로젝트는 2027년 1분기 착공을 목표로 27홀 골프장과 클럽하우스, 숙박시설을 우선 조성하고, 향후 주거·교육·상업·레저시설로 확장하는 구상이다.

이와 함께 관광경찰 교육 프로그램인 TOPCOP과 관광객 응급의료 지원시설 등 여행 안전을 높이기 위한 필리핀 정부의 정책도 소개됐다.

“가격 경쟁력·여행 안전 중요”…한국시장 맞춤 전략 강화

얼윈 F. 발라네 필리핀 관광부 한국 지사장은 여행비 상승과 소비자 선호 변화로 일본·중국 등 인접 여행지와의 경쟁이 치열해지고 있다고 진단했다. 이에 따라 한국 여행객들이 중요하게 생각하는 가격 경쟁력과 이동 편의성을 반영한 상품 개발이 필요하다고 강조했다.

폐회사를 전하는 얼윈 F. 발라네(Dr. Erwin F. Balane) 필리핀 관광부 한국 지사장_ /사진-필리핀관광부

서울 행사에는 로돌포 S. 아주린 주니어 필리핀 관광부 특별현안 담당 차관과 버나뎃 테레세 C. 페르난데스 주한 필리핀 대사도 참석했다. 에드윈 길 Q. 멘도사 주한 필리핀 대사관 총영사는 신규 관광상품 개발과 항공 접근성 개선, 지속적인 업계 교류의 중요성을 강조했다.

필리핀 관광부와 관광진흥청은 이번 비즈니스 미션을 계기로 국내 항공사·여행사와의 협력을 강화하고, 신규 노선 개발과 공동 마케팅을 통해 한국인 관광객의 방문 수요를 확대할 계획이다.