[투어코리아=유경훈 기자] 세계적인 관광 명소인 미국 뉴욕 타임스퀘어의 대형 전광판에 서울이 등장했다. 글로벌 K팝 스타 에스파(aespa)의 카리나·윈터와 라이즈(RIIZE)가 서울의 매력을 알리는 영상으로 전 세계 여행객들의 시선을 사로잡고 있다.

서울시와 서울관광재단은 서울관광 글로벌 캠페인 'Absolutely in Seoul'의 해외 홍보를 확대하기 위해 뉴욕을 비롯한 세계 7개 주요 도시에서 대형 옥외광고를 선보인다고 밝혔다.

이번 캠페인은 서울에서 경험할 수 있는 특별한 순간과 변화를 '서울 신드롬(Seoul Syndrome)'이라는 콘셉트로 풀어냈다. '당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳'이라는 메시지에 K팝 아티스트들의 매력을 더해 서울을 방문하고 싶은 여행지로 각인시킨다는 전략이다.

뉴욕 타임스퀘어에서 카리나·윈터의 서울 신드롬 캠페인 영상이 송출되고 있다/사진-서울관광재단

뉴욕 타임스퀘어부터 도쿄 시부야까지…7개 도시 전광판에 서울 등장

가장 눈길을 끄는 무대는 뉴욕 타임스퀘어다. 지난 2일부터 오는 29일까지 약 한 달간 세계 각국의 관광객과 뉴욕 시민들이 오가는 대형 전광판에서 서울관광 캠페인 영상을 만날 수 있다.

아시아 주요 도시에서도 서울 알리기가 이어진다.

일본 도쿄에서는 유동 인구가 많은 시부야 스크램블 일대 대형 스크린을 통해 11월 2일부터 20일까지 광고를 송출한다. 태국 방콕에서도 지난 1일부터 캠페인을 시작해 이달 말까지 운영한다.

대만 타이베이와 중국 베이징·상하이, 인도네시아 자카르타에서도 도시별 일정에 맞춰 순차적으로 광고가 공개된다.

서울시는 온라인에서 관심을 모은 K팝 기반 관광 콘텐츠를 세계 주요 도시의 랜드마크로 확장해 잠재 방한객의 관심을 실제 여행 수요로 연결한다는 구상이다.

뉴욕 타임스퀘어에서 라이즈의 서울 신드롬 캠페인 영상이 송출되고 있다 /사진-서울관광재단

명동 초대형 미디어 파사드·서울 지하철에서도 '서울 신드롬'

해외뿐 아니라 서울 도심 곳곳에서도 캠페인이 펼쳐지고 있다.

서울시와 서울관광재단은 지난 10월 12일부터 코엑스와 명동, 을지로, 종각 등 주요 관광·상업지역의 옥외광고 매체를 통해 캠페인 영상을 순차적으로 공개했다.

특히 명동의 초대형 미디어 파사드 '롯데타운 라이트'에서는 롯데백화점과 협력해 11월 3일부터 12월 31일까지 광고를 선보인다.

CJ CGV와의 협업으로 서울 지하철 2호선과 신분당선 객실 스크린에서도 10월 23일부터 11월 30일까지 캠페인이 송출된다. 해외 관광객이 방문하는 주요 명소는 물론 시민들의 일상적인 이동 공간까지 홍보 접점을 넓힌 셈이다.

김병민 서울관광재단 대표이사는 “세계 주요 도시의 랜드마크를 활용해 서울의 관광 매력을 해외 여행객들에게 더욱 가까이 전달할 수 있게 됐다”며 “K컬처와 서울만의 관광 콘텐츠를 결합한 마케팅으로 글로벌 인지도를 높이고, 이러한 관심이 실제 서울 방문으로 이어지도록 하겠다”고 밝혔다.