상트르발드루아르(Centre-Val de Loire) 지역에 있는 샹보르 성(Château de Chambord)의 가을 단풍 풍경© Leonard de Serres

[투어코리아=조성란 기자] 에펠탑과 루브르박물관을 둘러보는 익숙한 프랑스 여행에 새로운 선택지가 더해진다. 르네상스 왕실의 숨결이 남아 있는 루아르 밸리의 고성에서 미식과 와인을 즐기고, 노르망디에서는 1000년 전 중세 유럽의 역사를 만난다. 알프스의 웅장한 자연을 배경으로 세계적인 스포츠 축제를 관람하는 여행도 기다린다.

프랑스가 한국 여행시장에 내민 새로운 카드는 '지역의 재발견'이다. 파리 중심의 관광 수요를 프랑스 전역으로 확장하고, 각 지역의 역사·문화·미식·예술을 결합해 여행의 선택지를 넓히겠다는 구상이다.

프랑스 관광청(Atout France)은 한불 수교 140주년을 맞아 지난달 28일 서울 앰배서더 서울 풀만에서 '프렌치 데이즈 인 서울 2026(French Days in Seoul 2026)'을 개최하고 이 같은 관광 콘텐츠와 한국 시장 협력 전략을 공유했다.

‘프렌치 데이즈 인 서울 2026’ 프랑스 참가 업체 단체 사진 /사진-프랑스 관광청

올해로 8회째를 맞은 행사에는 프랑스 관광업체 25곳과 국내 여행업계, 미디어, 콘텐츠 크리에이터 등 250명 이상이 참석했다. 여행사 방문과 워크숍, 미디어 미팅 등에서 이뤄진 비즈니스 상담만 총 540건에 달했다.

특히 올해는 참가업체 25곳 가운데 7곳이 처음 참여하면서 프랑스 지방 관광의 새로운 매력을 알리는 데 힘을 실었다.

상트르 발 드 루아르 지역 관광청과 샹보르 성, 앙부아즈 성, 클로 뤼세 성 등 루아르 밸리의 주요 관광시설이 새롭게 합류했다. 여기에 디종 부르고뉴 관광안내사무소, 하얏트 리젠시 파리 에투알 호텔, 프랑스 향수 브랜드 프라고나르도 한국 여행업계와의 협력 기회를 모색했다.

이들은 각 지역의 관광자원과 신규 여행 콘텐츠를 소개하고, 한국인 관광객의 여행 취향에 맞춘 상품 기획과 공동 마케팅 방안을 논의했다.

고성에서 르네상스를, 알프스에서 스포츠를…2027년 프랑스 여행의 변신

2027년 프랑스 여행에서 눈여겨볼 지역은 노르망디다. 정복왕 윌리엄의 탄생 1000주년을 기념하는 문화·관광 프로젝트 '밀레니움 2027(Millenium 2027)'이 연중 펼쳐진다.

중세 노르망디의 역사와 문화유산을 재조명하는 전시와 공연, 체험 프로그램이 마련되고, 대규모 해양 축제 '루앙 아르마다(Rouen Armada)'도 개최된다. 오는 2027년 6월에는 대형 범선과 바이킹 선박들이 등장해 항구도시 루앙에 색다른 볼거리를 선사할 예정이다.

예술과 과학을 좋아하는 여행객이라면 파리와 수도권의 새로운 문화시설에 주목할 만하다.

6년간의 리노베이션을 거친 파리의 과학박물관 '팔레 드 라 데쿠베르트(Palais de la Découverte)'가 2027년 봄 다시 문을 연다. 새로운 전시와 체험 공간을 통해 과학을 보다 흥미롭게 접할 수 있도록 꾸며진다.

파리 근교 마시(Massy)에서는 현대미술의 새로운 거점인 '상트르 퐁피두 프랑실리앵(Centre Pompidou Francilien)'이 2027년 봄 본격 개관한다. 미술작품의 보존·복원과 전시, 관람객 체험을 결합한 복합문화공간으로, 현대미술을 보다 가까이에서 경험할 수 있는 명소가 될 전망이다.

프랑스 알프스에서는 스포츠와 자연을 결합한 여행의 기회가 열린다. 2027년 8월 24일부터 9월 5일까지 오트사부아 몽블랑 지역을 중심으로 UCI 세계사이클선수권대회가 펼쳐진다. 로드 사이클과 산악자전거, BMX 등 다양한 종목이 열리며, 세계 정상급 선수들의 경기를 알프스의 장대한 산악 풍경과 함께 즐길 수 있다.

이처럼 2027년 프랑스는 고성 투어와 미식 여행, 문화예술 탐방, 스포츠 관광 등 다양한 테마를 앞세워 새로운 방문 수요를 끌어들일 것으로 기대된다.

'프렌치 데이즈 인 서울 2026' 미디어 행사에서 발표하는 프랑스 관광청 정혜원 지사장/사진-프랑스관광청

세계 관광객 1억200만명 찾은 프랑스…한국 시장과의 협력 확대

프랑스 관광산업은 방문객 수와 관광 수입 모두 성장세를 이어가고 있다.

프랑스 관광청에 따르면 2025년 프랑스를 방문한 국제 관광객은 1억200만명으로, 전년 1억명보다 증가했다. 프랑스는 방문객 수 기준 세계 1위 관광 목적지 자리를 유지했다.

관광 수입 역시 전년 대비 9% 늘어난 775억 유로를 기록하며 역대 최고치를 경신했다. 관광객 유치뿐 아니라 여행 소비 확대에서도 성과를 거둔 셈이다.

프랑스 관광청은 이러한 성장 흐름을 바탕으로 한국 여행업계와의 협력 범위를 넓히고 있다. 특히 유명 관광지 중심의 기존 상품 외에도 지역의 고유한 문화와 체험을 결합한 신규 여행상품 개발에 주목하고 있다.

이번 행사에서 진행된 540건의 비즈니스 미팅 역시 프랑스 현지 관광기업과 한국 여행사 간 실질적인 협력을 모색하는 자리였다. 참가업체들은 현지 여행시장 동향과 관광 정보를 교환하고 상품 개발, 판매 확대, 공동 홍보 방안 등을 협의했다.

프랑스 현지 관광기업과 한국 여행사들간 540건의 비즈니스 미팅이 진행됐다.

“프랑스 여행, 안전할까?”…프랑스 관광청, 현지 상황 직접 설명

정혜원 프랑스 관광청 한국사무소 지사장은 "최근 프랑스 일부 도시에서 발생한 대규모 집회와 폭력 사태에 대한 한국 여행객들의 우려를 이해한다"며 "일부 지역의 혼란이 프랑스 전체의 관광 환경을 의미하는 것은 아니다"라고 강조했다.

이어 "주요 관광시설과 서비스는 대체로 정상적으로 운영되고 있다고 설명했다. 다만 현지 상황에 따라 교통이나 관광시설 이용에 일시적인 제한이 발생할 수 있는 만큼 공식 정보를 지속적으로 안내하겠다고 전했다.

서울에 펼쳐진 '루아르의 크리스마스'…한국 관광업계 공로도 조명

이날 저녁에는 한불 수교 140주년을 기념하는 특별한 만찬이 마련됐다.

상트르 발 드 루아르 지역 관광청이 후원한 '크리스마스 인 루아르 밸리(Christmas in Loire Valley)' 갈라 디너에는 미셸 미라이에 주한 프랑스 대사와 피에르 알랭 루아롱 상트르 발 드 루아르 지역 관광청 회장 등 양국 관광업계 주요 관계자들이 참석했다.

한불수교 140주년 프랑스 관광청 갈라 디너에서 연설하는 피에르 알랭 루아롱 상트르 발 드 루아르 지역관광청 회장/사진-프랑스관광청

갈라 디너는 프랑스 왕실의 역사와 르네상스 시대 고성, 와인과 미식 문화로 유명한 루아르 밸리를 테마로 꾸며졌다. 특히 크리스마스 시즌의 낭만적인 분위기를 서울에서 재현해 지역 관광의 매력을 알렸다.

만찬에는 넷플릭스 '흑백요리사 2'에 출연한 '프렌치 파파' 타미 리 셰프가 참여했다. 타미 리 셰프와 풀만 앰배서더 서울 주방팀은 루아르 지역의 식문화에서 영감을 받은 메뉴를 선보였으며, 현지 와인도 함께 소개했다.

이날 갈라 디너에서는 한국 관광업계의 프랑스 관광 활성화에 대한 기여를 조명하는 '제3회 프랑스 어워즈(France Awards)' 시상식도 진행됐다.

올해는 콘텐츠 크리에이터를 위한 특별 공로상을 신설해 총 3개 부문에서 5개 수상자를 선정했다. 신설된 '크리에이터 특별 공로상'은 유튜브와 인스타그램에서 프랑스의 다양한 매력을 창의적인 콘텐츠로 소개해 온 '찰스엔터'가 받았다.

'혁신적인 프랑스 상품 부문'에서는 프랑스 참가업체들의 온라인 심사와 투표를 거쳐 내일투어가 수상사로 선정됐다. 프랑스 관광상품의 기획력과 판매 실적 등을 평가한 '프랑스 관광 발전 기여 부문'에는 참좋은여행, 한진트래블, 모두투어가 이름을 올렸다.

한편, 프랑스 참가업체는 ▲님 관광안내사무소 ▲디종 부르고뉴 관광안내사무소 ▲렌 관광안내사무소 – 브르타뉴 ▲뤼베롱 관광안내사무소 ▲마르세유 관광안내사무소 ▲모나코 관광안내사무소 ▲몽펠리에 관광안내사무소 ▲상트르 발 드 루아르 지역 관광청 ▲엑상프로방스 관광안내사무소▲샹보르 성 ▲앙부아즈 성 ▲클로 뤼세 성 – 레오나르도 다빈치 공원 ▲릴 드 레오스 호텔 & 스파 엠갤러리 컬렉션 ▲카플롱그 ▲파리 메이페어 호텔 ▲하얏트 리젠시 파리 에투알 ▲호텔 뒤 컬렉셔너 ▲라발레 빌리지 ▲맥아더글렌 디자이너 아웃렛 ▲몽쥬 약국▲사마리텐 백화점▲프라고나르 ▲프랭탕 백화점 ▲소덱소 라이브 ▲레일유럽 등 25곳이다.

‘프렌치 데이즈 인 서울 2026’ 워크샵 행사장 전경/사진- 프랑스 관광청