틱톡 인기 크리에이터가 바라본 K-컬처의 글로벌 확산은 어떤 수준일까.

26일 서울 강남구 엘리에나 호텔에서 틱톡코리아가 개최 'K-컬처 온 틱톡: 틱톡이 연결하는 문화와 산업, 한국과 세계' 기자간담회가 진행됐다.

이날 행사에는 틱톡과 커니가 공동연구한 'K-Culture on TikTok: 글로벌 경제 효과를 견인하다' 리포트가 발표됐다. 틱톡에서 촉발된 한류에 대한 관심이 국내 경제 활성화에 어떠한 영향을 끼쳤는지 데이터를 통해 공개됐다.

보고서는 K-컬처 확산 방식이 TV 방송 중심의 'K-컬처 1.0'에서, SNS 기반 팬덤 중심 확산('2.0'), 글로벌 OTT·스트리밍을 통한 대중화('3.0')를 거쳐, 현재는 틱톡을 비롯한 숏폼 플랫폼과 이용자 참여 콘텐츠(UGC)를 통해 콘텐츠를 넘어 소비 전반으로 확장되는 'K-컬처 4.0' 단계에 이르렀다고 진단했다.

리포트에 따르면, 틱톡이 K-컬처에 기여한 경제효과는 2026년 31조 3,700억 원에서 29% 증가한 2030년 약 40조 6,400억 원으로 증가할 것으로 분석된다. 그중에서도 소비 규모는 동기 기준 약 10조 7,500억 원에서 확대돼 약 13조 9,200억 원에 이를 것으로 전망됐다. 이러한 소비 지출은 국내 생산과 고용에도 상당한 파급효과를 미칠 것으로 분석됐다. 2030년 기준 국내 생산유발효과는 약 26조 7,200억 원에 달하고, 고용유발효과는 약 11만 8,865명에 이를 것으로 추정됐다.

산업별로는 2030년 기준 K-뷰티가 3조 2,700억 원으로 틱톡이 미치는 직접 경제효과가 가장 큰 분야로 나타났다. K-관광은 2026년 대비 44.0% 증가해 가장 높은 성장률을 기록했으며, 약 3만 384명의 고용을 유발해 6개 분야 가운데 고용 효과도 가장 클 것으로 전망된다.

이날 행사에는 110만 팔로워를 보유한 틱톡 크리에이터 지또먹도 참여해, K-푸드 먹방과 라이브 소통을 통해 형성된 글로벌 팬덤 경험을 바탕으로 한국 문화가 해외 이용자들의 일상과 실제 소비로 이어지는 흐름을 공유했다. 지또먹은 특히 태국 팬들과의 경험을 통해 K-컬처가 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 음식, 여행 등 생활 속 경험으로 자연스럽게 확장되고 있다고 설명했다.

지또먹은 "K-뷰티의 인기를 해외에서 엄청나게 실감한다"며 K-뷰티 제품이 태국 현지 온라인 판매로 이어지고 광고 모델로 선정되기까지 했던 경험을 설명했다. 크리에이터의 시선에서 K-컬처의 관심 증대를 진단하기도 했다. "K-드라마나 K-팝은 이미 너무 많은 사랑을 받고 있고, 패션과 여행까지 관심으로 이어지는 것 같다"며 "이런 관심이 나처럼 방송하는 분들의 일상에 젖어들고 관심 영역이 생겼다. 문화차이까지 이해하고 교류를 나누는 영역으로 확대될 것이라 생각한다"고 강조했다.


iMBC연예 백승훈 | 사진출처 틱톡

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