[더게이트]

시차를 뛰어넘어 이른 아침부터 TV 앞에 모이는 한국 야구팬들을 위해 메이저리그가 특별한 아침 식사를 배달한다. 메이저리그 베이스볼(MLB)은 오는 6월 1일 한국 지역 팬들을 겨냥한 새로운 마케팅 캠페인 ‘MLB 브렉퍼스트 클럽’을 본격적으로 출범한다.

MLB는 그동안 패션, 음악, 음식, 엔터테인먼트 등 스포츠의 경계를 넘어 다양한 문화 영역과 야구를 연결하는 시도를 지속해왔다. 이번에 출범하는 플랫폼 역시 야구를 단순한 스포츠 종목이 아닌, 한국 팬들의 일상 속 라이프스타일로 자연스럽게 스며들게 하려는 확장된 비전의 일환이다.

6월 1일 출범, 한국의 아침 속으로 MLB가

캠페인의 핵심 목표는 한국만의 독특한 아침 루틴 사이에 MLB라는 연결고리를 단단히 채우는 것이다. 등교나 출근길, 이른 식사 시간이나 짬을 낸 휴식 시간 등 대중의 일상 속에 자연스러운 접점을 만들어가는 구조다. 소셜미디어나 패션 콘텐츠를 통해 메이저리그를 접하는 젊은 층과 기존 야구팬들을 잇는 가교 구실을 하게 된다.

한국의 활기찬 음식 문화와 야구를 결합한 오프라인 팬 이벤트는 이번 캠페인의 가장 강력한 무기다. 팬들은 미국 현지에서 치러지는 MLB 경기를 실시간으로 시청하면서, 야구장에서 영감을 얻어 개발된 특별한 메뉴를 맛볼 수 있다. 메이저리그 레전드들과 한자리에서 직접 소통하는 기회도 주어진다.

시리즈 형태로 기획된 오프라인 행사의 첫 포문은 6월 1일에 열린다. 일회성 축제에 그치지 않도록 8월 초와 9월, 그리고 포스트시즌이 무르익는 10월에도 추가 이벤트가 줄을 이을 예정이다.

첫 번째 행사는 대중에게 친숙한 셀러브리티 요리사 오스틴 강 셰프와의 협업으로 꾸며진다. 미쉐린 가이드에 소개된 그의 레스토랑 ‘묵정’이 메이저리그의 임시 기지로 변신한다. 현장에서는 매니 마차도의 이름에서 따온 '마차도의 매쉬 나초', 마이크 트라웃을 테마로 한 '트라웃의 치폴레 보울'이 탁자 위에 오른다.

한국인 빅리거들의 개성을 살린 재치 있는 한정 메뉴도 입맛을 돋운다. 키움 히어로즈 출신 김혜성의 이름을 붙인 '김혜성의 갈비 에그 베네딕트'와 샌프란시스코 자이언츠에서 활약 중인 이정후를 모티브로 삼은 '이정후의 자이언트 빙수' 등 야구의 디테일을 시각과 미각으로 재해석한 음식들이 팬들을 기다린다.

행사장을 채울 화려한 손님들의 면면도 눈길을 끈다. 메이저리그 마운드를 누볐던 전직 빅리거들을 비롯해 세계 무대를 경험한 김병현, KBO리그 무대에서 오랜 시간 사랑받은 더스틴 니퍼트 등 야구계 인사인들이 참여를 확정했다. 한미 야구 문화의 교류를 상징하는 인물들이 한자리에 모여 팬들과 호흡할 전망이다.