[더게이트]

LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 글로벌 디지털 콘텐츠 캠페인 ‘헤지스 오디너리 피플’을 통해 브랜드의 새로운 스토리텔링 방식을 선보이고 있다고 22일 밝혔다.

헤지스 글로벌 도시 곳곳에서 살아가는 사람들의 일상과 스타일을 통해 시즌 컬렉션을 자연스럽게 소개하는 ‘헤지스 오디너리 피플’ 프로젝트를 지난 4월부터 선보이고 있다.

첫 프로젝트는 런던에 위치한 치즈 전문점 ‘주미 치즈’ 직원들과 진행됐으며, 이어진 2차 프로젝트는 정육점 ‘스텔라스’ 직원들을 주인공으로 ‘헤지스 블루’ 컬렉션을 연계했다.

1·2차 콘텐츠 기획전은 헤지스닷컴 내 누적 조회수 11만회를 기록했다. 해당 기획전 방문자의 약 70%는 신규 고객으로 집계됐다. 상품 중심의 노출을 넘어 실제 인물의 일과 공간을 연계해 기획전 체류 시간을 늘리고 유입을 확대했다는 게 LF 측 설명이다.

최근 공개된 3차 프로젝트는 이탈리안 레스토랑 ‘트룰로’와 로컬 펍 ‘더 포켓 펍’ 소속 직원을 대상으로 진행됐다. 여름 품목인 린넨 셔츠를 중심으로 현지 직원들이 실제 일터에서 제품을 착용하고 근무하는 모습을 담아냈다.

헤지스는 콘텐츠 공개와 함께 연계 기획전을 운영해 영상 속 인물들이 착용한 제품을 연동 판매하고 있다. 향후 캠페인 대상 국가와 도시를 런던 외 타 지역으로 순차 확대할 계획이다.

헤지스 관계자는 “오디너리 피플은 브랜드가 일방적으로 스타일을 제안하는 캠페인이 아니라 각자의 일상과 취향을 가진 사람들의 이야기를 통해 헤지스의 무드를 자연스럽게 전달하는 프로젝트”라며 “앞으로도 세계 각지 사람들의 실제 라이프스타일을 바탕으로 헤지스가 추구하는 방향성을 전달해 나갈 것”이라고 말했다.