[더게이트]

크래프톤이 일본 도쿄 시부야 스크램블 교차로에 위치한 디지털 사이니지를 통해 첫 글로벌 브랜드 캠페인을 전개했다고 29일 밝혔다.

이번 캠페인은 글로벌 IP 확장의 핵심 시장인 일본에서 크래프톤의 폭넓은 IP 포트폴리오를 알리고, 자체 제작과 퍼블리싱을 아우르는 글로벌 퍼블리셔로서의 입지를 공고히 하기 위해 마련됐다.

오프라인 캠페인은 지난 20일부터 26일까지 하루 평균 약 300만명이 오가는 시부야 스크램블 교차로 일대 초대형 디지털 사이니지 6개 면에서 진행됐다. 해당 사이니지에는 ‘미메시스(MIMESIS)’, ‘PUBG: 배틀그라운드’, ‘인조이(inZOI)’ 등 16개 주요 IP 소개 영상이 송출됐다.

일본 이용자에게 친숙한 ‘배틀그라운드 모바일’과 세계적인 애니메이션 ‘나루토 질풍전’의 컬래버레이션 콘텐츠도 포함됐다. 유튜브, X(옛 트위터) 등 SNS를 연계한 온라인 캠페인은 오는 8월 2일까지 이어진다.

캠페인 전면에는 글로벌 누적 판매량 200만장을 돌파한 미메시스를 내세웠다. 미메시스는 지난달 일본 컴퓨터엔터테인먼트협회(CESA)가 주최하는 ‘CEDEC 어워드 2026’ 게임 디자인 부문에서 한국 게임 최초로 우수상을 받았다.

지난해 10월 얼리 액세스 출시 후 50일 만에 100만장을 돌파한 데 이어 지난달 대규모 업데이트 이후 200만장을 넘어섰다.

크래프톤은 이번 캠페인을 거점으로 ‘Big 프랜차이즈 IP’를 장기적인 제품 수명 주기를 갖춘 프랜차이즈 IP로 확대해 나간다는 방침이다. 각 IP별 성장 단계와 시장 특성을 반영한 브랜드 캠페인을 지속 전개해 스튜디오 작품의 이용자 접점을 넓힐 계획이다.

크래프톤 관계자는 “다양한 장르의 작품과 스튜디오를 글로벌 이용자들에게 하나의 통합된 브랜드로 소개하는 기회였다”며 “독창적인 IP를 발굴해 전 세계 팬들이 오래도록 즐길 수 있는 프랜차이즈로 성장시켜 나가겠다”고 말했다.