[더게이트]

신한카드는 결제와 소셜 데이터를 바탕으로 2026년 여행 트렌드를 분석한 결과, 한적한 소도시에서 여유롭게 시간을 보내는 '코르티솔 OFF' 여행과 독특한 체험을 즐기는 '도파민 ON' 여행이 뚜렷하게 구분되고 있다고 19일 밝혔다.

신한카드 빅데이터연구소는 높은 유가와 환율 환경에서 여행에 대한 소비자의 시각이 변화하면서, 여행 소비가 두 가지 방향으로 나뉘고 있다고 설명했다. 스트레스를 줄이고 일상의 긴장을 풀기 위한 심리와, 적극적으로 즐거움을 추구하려는 심리가 각각 다른 소비 형태로 나타나고 있다는 분석이다.

'코르티솔 OFF' 유형의 여행은 인구가 적고 조용한 소도시를 방문하는 경향으로 이어지고 있다. 신한카드 이용 데이터에 따르면 2024년 1분기와 비교해 2026년 1분기 일본 7개 소도시 방문 고객 수가 3.9배로 증가했다. 대도시 방문자와 비교해 소도시를 찾은 50~60대 비율이 17.6%포인트 높았으며, 이는 중장년층이 조용한 환경과 합리적인 가격을 선호하는 경향이 반영된 것으로 나타났다.

국내에서는 일정에 쫓기지 않고 바닷가 산책, 멍때리기, 소품샵 방문 등 느긋하게 시간을 보내는 '뚜벅이 여행'이 확산되고 있다. 동해시 묵호는 논골담길과 도째비골 일출 등으로 소셜미디어에서 주목받으며 감성적인 여행지로 인기를 얻고 있다. 신한카드 데이터에 따르면 2026년 1~5월 묵호 지역 소품샵 이용 건수는 2024년 같은 기간보다 2,113% 늘었고, 이용자 중 2030세대가 74%를 차지했다. 청년층 사이에서는 효율적인 동선이나 유명 맛집 대신, 소박하게 시간을 보내는 소비가 두드러졌다.

반면, '도파민 ON' 경향은 직접 체험하고 몰입하는 여행 방식으로 나타났다. 중국 여행에서는 화려한 화장과 의상으로 왕홍(중국 인플루언서)처럼 꾸며보는 '왕홍 체험'이 2024년 대비 2026년에 가장 큰 증가율을 보이며 여행 연관 체험 키워드 6위에 올랐다. 중국에서 신한카드로 결제한 고객 중 여성 비율도 2024년 37.8%에서 2026년 43.0%로 높아졌다.

특정 테마에 몰입하는 여행도 늘고 있다. '디즈니크루즈'와 같은 테마형 크루즈의 소셜 언급량은 2024년 대비 2026년에 657% 증가했으며, 지중해크루즈, 알래스카크루즈, 불꽃크루즈 등도 인기를 끌고 있다.

이 같은 '도파민 ON' 트렌드는 가족 단위로도 확산되고 있다. 1600만 관객을 기록한 영화 '왕과 사는 남자' 촬영지인 영월과 '떡집'으로 유명한 공주 여행의 소셜 연관어를 최근 1년간 분석한 결과, '부모님', '모시고 가다' 등 가족 관련 키워드가 함께 등장했다. 실제로 2026년 1~5월 전체 방문객 중 60대 이상 비율은 영월 24.5%, 공주 20.8%로 나타났다.

신한카드 빅데이터연구소 관계자는 "여행이 일상적인 여가로 자리 잡으면서 조용한 휴식과 적극적인 체험을 추구하는 수요가 동시에 뚜렷하게 나타나고 있다"고 밝혔다.