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BNK금융그룹이 부산 연고 프로 e스포츠 구단 BNK FEARX와 함께 서울과 부산을 잇는 고객 참여형 브랜드 행사를 열었다.

BNK금융그룹은 지난 1일 BNK FEARX의 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(LCK) 정규시즌 3라운드 경기에 맞춰 ‘BNK 브랜드데이’를 개최했다고 4일 밝혔다.

이번 행사는 서울 종로구 롤파크와 부산e스포츠경기장에서 동시에 진행됐다. 단순한 경기 관람을 넘어 금융과 e스포츠를 접목한 체험 콘텐츠를 통해 고객과 임직원, 팬들이 함께 즐길 수 있는 축제 형식으로 마련됐다.

서울 롤파크에서는 BNK금융 임직원 초청 행사와 함께 브랜드 체험 부스, 관람객 대상 이벤트, 기념품 증정 프로그램 등이 운영됐다.

부산에서는 BNK FEARX 경기를 함께 관람하는 뷰잉파티를 중심으로 스탬프 투어와 미션 이벤트, 현장 체험 프로그램 등이 진행됐다. 경기장을 찾은 팬들이 관람 전후로 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있도록 프로그램을 구성해 현장 호응을 얻었다.

행사 참가자들에게는 브랜드데이 한정 스포츠타월과 부채 등 BNK 브랜드 굿즈가 제공됐다. 식음료 프로그램과 참여형 이벤트도 함께 운영해 BNK금융 고객뿐 아니라 일반 관람객들도 자연스럽게 브랜드를 접할 수 있도록 했다.

특히 서울과 부산에서 행사를 동시에 개최해 수도권과 지역 팬들에게 동일한 브랜드 경험을 제공했다. 지역에 기반을 둔 스포츠 후원을 수도권 팬들과 공유하며 세대와 지역을 아우르는 e스포츠 마케팅을 선보였다는 설명이다.

BNK금융그룹은 국내 프로 e스포츠 구단 가운데 지역 연고를 기반으로 운영되는 BNK FEARX를 후원하며 부산지역 e스포츠 생태계 활성화에 힘쓰고 있다.

지역 금융그룹과 지역 연고 구단이 함께 성장하는 상생 모델을 구축하고, e스포츠를 매개로 청년 세대와의 접점을 넓히는 데 초점을 맞추고 있다. 부산을 중심으로 한 디지털 콘텐츠 산업과 청년문화 저변 확대에도 지속적으로 기여한다는 방침이다.

이번 브랜드데이는 정부의 e스포츠 산업 육성 정책과 부산시가 추진하는 ‘e스포츠 수도 부산’ 조성 방향에도 발맞춘 행사다.

BNK금융그룹은 앞으로도 BNK FEARX와 함께 경기 관람과 체험, 팬 소통을 결합한 프로그램을 지속적으로 운영해 부산이 국내를 대표하는 e스포츠 중심도시로 성장할 수 있도록 지원할 계획이다.

BNK금융그룹 관계자는 “이번 브랜드데이는 단순한 경기 관람을 넘어 고객과 임직원, 팬들이 함께 BNK 브랜드를 직접 체험하고 소통할 수 있도록 마련했다”며 “앞으로도 지역 연고 e스포츠 구단과 차별화된 콘텐츠를 선보이며 부산 e스포츠 산업 발전과 지역 스포츠 문화 활성화에 기여하겠다”고 말했다.

한편, BNK금융그룹은 2024년 BNK FEARX와 네이밍 스폰서십을 체결한 이후 팬 참여 프로그램과 사회공헌 활동을 이어오고 있다. 스포츠를 통한 지역 상생과 청년 세대와의 소통을 강화하며 지역 대표 금융그룹으로서의 역할을 확대하고 있다.