[더게이트]

신한은행이 유쾌한 광고와 체험형 팝업스토어를 앞세워 ‘신한 나라사랑카드’ 알리기에 나선다. 군인의 일상을 재치 있게 풀어낸 콘텐츠를 통해 장병에 대한 존경과 응원의 메시지도 함께 전한다.

신한은행은 ITZY(있지) 멤버 유나, 배우 공민정, 임성재와 함께한 ‘신한 나라사랑카드’의 새로운 영상 광고를 14일 공개했다고 밝혔다.

이번 광고는 독특한 스토리텔링으로 알려진 돌고래유괴단이 제작을 맡았다. ‘신한 나라사랑카드’는 병역판정검사부터 현역 복무, 예비군 등 병역의무 이행 과정에서 필요한 금융 서비스와 일상 혜택을 제공하는 체크카드다.

군마트(PX) 할인과 대중교통 요금 할인, 군 복무 중 무료 상해보험 등 군 장병의 생활과 밀접한 혜택을 담고 있다.

새 광고는 실제 광고 촬영 현장을 무대로 펼쳐진다. 촬영에 몰입한 유나가 점차 군인 역할에 동화되면서 열정을 불태우는 모습을 유쾌하게 그려냈고, 이를 지켜보는 공민정과 임성재의 상반된 반응을 대비시켜 재미를 더했다.

일반적인 금융상품 광고에서 벗어나 촬영 현장 자체를 하나의 이야기로 활용하고 예상 밖의 전개와 반전을 통해 나라사랑카드의 메시지를 전달하는 방식이다.

신한은행은 광고 속 유나가 군인의 모습에 몰입하는 과정을 통해 국군 장병에 대한 존경과 응원의 의미를 자연스럽게 녹여냈다고 설명했다.

본편 광고에 그치지 않고 다양한 파생 콘텐츠도 선보인다. 출연진의 촬영 현장 인터뷰를 비롯해 본편 속 훈련 장면을 활용한 군가 뮤직비디오, 짧은 형식의 쇼츠 콘텐츠 등을 순차적으로 공개할 예정이다.

오프라인에서는 실제 ‘군장점’을 연상시키는 공간도 마련한다. 신한은행은 이날부터 오는 20일까지 서울 용산역 대합실에서 ‘군장점’을 콘셉트로 한 신한 나라사랑카드 팝업스토어를 운영한다.

현장에서는 유나와 협업해 제작한 한정판 굿즈를 방문 고객에게 증정하고 나라사랑카드를 보다 친근하게 경험할 수 있는 다양한 이벤트도 진행한다.

신한은행은 영상 광고와 디지털 콘텐츠, 오프라인 팝업을 연계해 병역의무를 이행하는 청년층과의 접점을 확대한다는 계획이다.

신한은행 관계자는 “이번 캠페인은 유쾌한 크리에이티브를 통해 나라사랑카드를 더욱 친근하게 알리고, 대한민국 군인에 대한 존경과 응원의 마음을 담았다”고 말했다.

이번 광고는 유튜브와 주요 디지털 미디어를 비롯해 대학가, 병무청 인근 옥외광고 등 다양한 채널에서 확인할 수 있다.