[더게이트]

한국앤컴퍼니그룹의 글로벌 선도 타이어 기업 한국타이어앤테크놀로지가 오는 23일부터 25일까지 3일간 강원도 춘천시 남이섬에서 열리는 ‘에어 하우스(The Air House)’ 뮤직 페스티벌에 3년 연속 공식 파트너로 참가한다고 19일 밝혔다.

에어 하우스는 자연 속에서 서브컬처 음악과 캠핑, 전시 등 웰니스 프로그램을 결합한 체류형 페스티벌로 2030세대의 라이프스타일 트렌드로 자리 잡았다.

한국타이어는 이번 페스티벌에서 모터컬처 브랜드 ‘드라이브(DRIVE)’를 내세워 음악과 공간, 오브제를 결합한 체험형 콘텐츠 공간을 운영한다.

드라이브는 지난 2021년 론칭한 기존 모터컬처 브랜드 ‘마데인한국(MADE IN HANKOOK)’을 리뉴얼한 브랜드다. 한국타이어는 그동안 아트워크, 향기 등 다양한 요소를 기반으로 모터컬처를 확장해 왔으며, 이번 프로젝트를 통해 음악을 새로운 핵심 경험 요소로 확장해 청각까지 아우르는 브랜드 경험을 선보일 계획이다.

현장에는 6m 규모의 대형 타이어 벌룬 오브제인 ‘드라이브 글로우(DRIVE GLOW)’가 설치된다. 압도적인 규모의 오브제 중심부에서 퍼져 나가는 빛은 드라이브의 브랜드 에너지인 ‘이동의 갈망(Desire in Mobility)’을 형상화했으며, 야간까지 이어지는 페스티벌 환경에서 시각적 랜드마크 역할을 수행한다.

이와 함께 폐타이어를 업사이클링해 조성한 휴식 공간이자 포토존인 ‘드라이브 타이어 존(DRIVE TIRE ZONE)’도 운영해 축제의 자연친화적 콘셉트와 조화를 이룰 예정이다.

한편 한국타이어는 올해 에어 하우스를 시작으로 오는 6월 ‘2026 월드 디제이 페스티벌(2026 World DJ Festival)’, 7월 ‘S2O Korea 송크란 뮤직 페스티벌 2026(S2O Korea Songkran Music Festival 2026)’ 등 총 3회의 대형 뮤직 프로젝트에 연이어 참여하며 모터컬처 기반 브랜드 경험을 지속 확대할 예정이다.