[더게이트]

LF의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 ‘헤지스’가 글로벌 공식 온라인 스토어 론칭 1년 만에 전 세계 156개국에서 약 19만명에 달하는 고객이 유입됐다고 21일 밝혔다.

영문몰과 중문몰로 이원화해 운영 중인 헤지스 글로벌 사이트의 지난 1년간 누적 방문자는 총 18만8000명으로 집계됐다. 채널별로는 영문몰에 13만3000명, 중문몰에 5만5000명이 유입됐다.

영문몰 기준 국가별 방문자는 중국이 약 7만명으로 가장 많았으며 베트남(1만5000명), 미국(7000명), 인도(4000명), 인도네시아(3000명), 싱가포르(2700명) 순으로 나타났다. 중국을 제외한 해외 유입 비중이 약 47%에 달해 특정 국가에 편중되지 않은 글로벌 흐름을 보였다.

헤지스는 이번 데이터를 바탕으로 동남아와 중화권을 중심으로 견고한 글로벌 팬덤이 형성되고 있다고 분석했다. 영문몰 방문자의 약 85.4%가 아시아권 고객이었으며, 대만·홍콩·일본 등에서는 중문몰 내 평균 체류시간이 높게 나타나 브랜드 콘텐츠에 대한 깊은 관심을 증명했다.

아울러 영문몰 기준 미국·영국·캐나다 등 서구권 방문자도 1만4000여명(10.9%)을 기록했으며, 러시아와 네덜란드 등 일부 국가에서는 높은 체류시간이 관측되어 향후 글로벌 배송망 확대 시 높은 성장 가능성을 품은 잠재 시장임이 확인됐다.

특히 별도의 현지 마케팅을 전개하지 않았음에도 호주, 터키, 영국 등 총 24개국에서 신규 회원 가입이 자발적으로 발생했으며, 러시아 등지에서는 브랜드 시그니처인 ‘해리(Harry)’ 캐릭터 관련 상품이 주요 판매 상위권에 꾸준히 이름을 올리는 성과를 거뒀다.

헤지스 관계자는 “글로벌 사이트는 전 세계 고객들이 헤지스의 브랜드 콘텐츠와 캠페인, 스토리를 경험할 수 있는 온라인 플래그십 역할을 수행하고 있다”며 “글로벌 팬덤을 기반으로 향후 유럽과 북미 등 신규 시장까지 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

헤지스는 현재 전 세계 약 880여 개 매장을 운영하며, 한국을 비롯해 중국, 베트남, 대만, 러시아 등 주요 시장에서 브랜드 가치를 확장 중이다. 지난 2007년 중국 진출 이후 약 580여개 매장을 운영하며 프리미엄 캐주얼 시장을 선도하고 있으며 대만, 베트남 등 아시아 주요 국가에서도 안정적인 성장 기반을 구축했다.

최근에는 명동 플래그십 ‘스페이스H 서울’을 통해 브랜드 경험 공간을 고도화하고 상하이 신천지에 ‘스페이스H 상하이’를 오픈하며 글로벌 거점을 확장하는 등 단순 유통을 넘어 ‘브랜드 경험 중심의 글로벌 전략’을 강화하고 있다.