[더게이트]

LG생활건강의 프리미엄 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’가 글로벌 뷰티 편집숍 ‘세포라’의 북미 주요 오프라인 매장에 선론칭하며 현지 시장 공략을 본격화했다.

31일 LG생활건강에 따르면 닥터그루트는 최근 미국 세포라 90여개 핵심 매장에 특별 진열대인 ‘헤어타워’를 설치하고 주력 제품인 ‘SRS’ 라인의 샴푸, 컨디셔너, 롤온 세럼 등 주요 제품 8종을 선보였다.

이번 선론칭 매장은 세포라 측이 프리미엄 헤어케어 수요와 K-뷰티에 대한 관심도를 종합적으로 고려해 중심 상권 위주로 선정했으며, 오는 8월로 예정된 미국 전역 400여개 매장 정식 론칭의 전초전 역할을 하게 된다.

닥터그루트는 세포라 오프라인 입점을 기점으로 온·오프라인 마케팅을 적극 확대해 시너지를 낼 방침이다.

북미 주요 SNS(사회관계망서비스) 채널인 틱톡과 인스타그램을 중심으로 현지 크리에이터와의 콘텐츠 협업을 강화하는 한편, 세포라 매장 직원들을 대상으로 K-뷰티 트렌드와 제품 효능을 알리는 교육 프로그램을 운영하며 입소문 마케팅에 주력 중이다.

현재 닥터그루트는 아마존, 틱톡숍 등 북미 주요 유통 채널에서 가파른 성장세를 이어가고 있으며, 올해 1분기에는 전년 동기 대비 세 자릿수 매출 신장률을 달성해 글로벌 경쟁력을 입증했다.

LG생활건강 관계자는 “지난 3월 세포라 온라인 입점을 시작으로 오프라인 매장까지 빠르게 진출하며 닥터그루트의 프리미엄 브랜드 경쟁력과 독보적인 기술력을 알리고 있다”며 “단계적 론칭을 통해 축적한 데이터를 바탕으로 오는 8월 정식 론칭까지 성공적으로 이끌어 ‘No.1 K-헤어케어 브랜드’로서의 입지를 확고히 다지겠다”고 밝혔다.