[더게이트]

코웨이가 비렉스 R시리즈의 브랜드 캠페인 ‘BED TASTE SOCIETY’를 공개했다고 4일 밝혔다.

비렉스 R시리즈는 허리를 이완시키는 스트레칭 기능과 휴식을 돕는 모션베드 기술을 결합해 숙면 솔루션을 제공하는 슬립테크 침대 라인업이다.

이번 캠페인은 고객의 다양한 수면 고민과 습관을 애니메이션 캐릭터로 표현했다. ‘숙면불가’, ‘내몸사랑꾼’ 등 각기 다른 라이프스타일을 가진 캐릭터들이 자신에게 맞는 수면 환경을 찾아가는 과정을 통해 비렉스 R시리즈의 ‘슬립 시스템 81’을 소개한다.

슬립 시스템 81은 매트리스 기능부터 크기, 좌우 구성, 헤드보드, 색상까지 사용자의 취향에 따라 최대 81가지 조합이 가능한 맞춤형 솔루션이다. 해당 캠페인 영상은 코웨이 공식 유튜브와 인스타그램 등 주요 디지털 채널에서 확인할 수 있다.

코웨이는 캠페인 공개에 맞춰 고객 체험형 온·오프라인 마케팅을 함께 전개한다. 오프라인에서는 코웨이갤러리 신세계 타임스퀘어점과 강남점 등 주요 매장에서 제품 체험 이벤트를 진행한다. CGV영등포타임스퀘어 6층에 마련된 ‘코웨이 비렉스관’ 전 좌석에는 비렉스 R7 스트레칭 모션베드를 적용했다.

온라인 공식 홈페이지 코웨이닷컴 및 SNS(사회관계망서비스) 채널에서는 수면 타입 테스트 등 다양한 참여형 이벤트를 진행한다. 추첨을 통해 한정판 굿즈를 증정하며, 굿즈 인증 이벤트 참여 고객에게는 비렉스 R7 스트레칭 모션베드를 경품으로 제공한다.

코웨이 관계자는 “다양한 수면 취향을 반영한 캐릭터와 체험형 마케팅으로 비렉스 슬립테크를 보다 친근하게 전달하고자 했다”며 “앞으로도 라이프스타일에 맞춘 최적의 수면 환경을 제안하며 차별화된 브랜드 경험을 지속해서 선보이겠다”고 말했다.