[더게이트]

한국앤컴퍼니그룹의 글로벌 타이어 기업 한국타이어앤테크놀로지가 오는 13일부터 14일까지 양일간 과천 서울랜드에서 열리는 ‘2026 월드 디제이 페스티벌’에 공식 미디어 스폰서로 참여한다고 10일 밝혔다.

올해로 20주년을 맞은 월드 디제이 페스티벌은 지난해 약 10만명의 관객이 방문한 국내 대표 EDM 축제다. 한국타이어는 처음으로 해당 행사의 스폰서로 참여해 모터컬처 브랜드 ‘드라이브’를 통한 색다른 브랜드 경험을 제공할 예정이다.

행사 기간 한국타이어는 메인 무대인 ‘월드 스테이지’와 ‘드림 스테이지’의 대형 LED 스크린을 통해 ‘드라이브’의 독창적인 모터컬처 감성과 미래지향적 세계관을 담은 역동적인 브랜드 영상을 선보인다. 서브컬처 감성의 ‘DRIVE AI 영상’은 콘셉트카가 드라이브와 만나 페스티벌의 새로운 경험으로 확장되는 모습을 시청각 연출로 표현했다.

현장 참가자를 위한 이벤트도 병행된다. 영상 또는 펜스에 안내된 QR코드를 스캔해 인스타그램 계정을 팔로우한 뒤 현장 인증샷을 업로드하면 온라인 쇼핑몰 ‘티스테이션닷컴’ 할인 쿠폰과 ‘드라이브 차량용 디퓨저’ 등 혜택이 제공된다.

지난 2021년 론칭한 기존 브랜드 ‘마데인한국’을 새롭게 리뉴얼한 드라이브는 ‘이동의 갈망’을 철학으로 삼아 다양한 감각 요소를 기반으로 브랜드를 확장하고 있다.

한국타이어는 지난 5월 ‘에어 하우스’를 시작으로 이번 페스티벌과 오는 7월 ‘S2O Korea 송크란 뮤직 페스티벌 2026’ 등 각기 다른 장르의 뮤직 프로젝트를 전개하며 모터컬처 접점을 지속 확대할 계획이다.