[더게이트]

편의점 CU가 자체 커머스 앱 포켓CU 내 앱테크 서비스를 전면 개편한 신규 리워드 콘텐츠 플랫폼 ‘CU PLAY(CU플레이)’를 선보인다고 18일 밝혔다.

CU플레이는 미니게임, 만보기, 운세, 미션 등 생활형 콘텐츠에 참여하고 CU 포인트를 적립할 수 있는 서비스다. 적립한 포인트는 전국 CU 점포와 포켓CU에서 현금처럼 사용할 수 있다.

최근 고물가 기조로 알뜰 소비 트렌드가 확산하며 앱테크 수요가 증가하고 있다. 실제 CU가 지난 2023년 8월 선보인 ‘포인트충전소’의 포인트 적립액은 5월 기준 출시 초기 대비 354.5% 증가했다. 대표 리워드 서비스인 ‘출석체크’의 월평균 이용자 수는 30만명, 월 참여 건수는 500만건을 넘어섰다.

이에 CU는 기존 포인트충전소를 고객 참여형 콘텐츠 중심의 CU플레이로 리뉴얼했다. 재고 조회, 예약 구매 등 포켓CU 이용 과정에서 혜택을 얻을 수 있도록 편의점 특화형 콘텐츠를 강화했다.

대표 콘텐츠인 ‘나만의 CU’는 고객이 가상의 편의점을 운영하는 육성형 게임이다. 미니게임으로 매대를 채우고 재화를 모으는 방식으로 구성됐다.

‘CU 걷기’는 걸음 수에 따라 포인트를 적립하는 만보기 서비스다. 향후 특정 CU 점포를 목적지로 설정해 방문하면 추가 혜택을 제공하는 기능도 순차 도입할 예정이다. ‘오늘 뭐 먹지?’는 점심 메뉴 추천 서비스로 참여 시 메뉴 추천과 리워드를 지급하고 관련 CU 상품 정보를 제공한다.

이밖에 재고 조회, 예약 구매 등 앱 주요 서비스 이용 시 재화를 지급해 포인트로 교환하는 미션형 콘텐츠와 ‘CU 오락실’, ‘오늘의 운세’ 등을 운영한다. CU는 서비스 개편을 기념해 선착순 1만명을 대상으로 콘텐츠 서비스 이용 동의 시 최대 1000포인트를 제공하는 프로모션을 진행한다.

박병호 BGF리테일 온라인플랫폼팀장은 “CU플레이는 고객들이 편의점을 이용하는 과정 자체가 혜택으로 이어질 수 있도록 기획한 앱테크 서비스”라며 “앞으로도 CU만의 강점을 살린 차별화 서비스를 통해 포켓CU를 생활 밀착형 플랫폼으로 발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.