[더게이트]

CJ올리브영이 오는 5월 일본에서 ‘올리브영 페스타 월드투어’의 포문을 열며 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다.

올리브영은 다음달 8일부터 10일까지 사흘간 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’을 개최한다고 27일 밝혔다. 이번 행사는 같은 기간 열리는 세계 최대 규모의 K컬처 페스티벌인 ‘KCON JAPAN 2026’과 연계해 현지 K뷰티 팬덤을 전방위적으로 확장한다는 구상이다.

올리브영 페스타는 2019년 국내 최초로 론칭한 뷰티 축제로, 올해는 글로벌몰 확장과 미국 오프라인 진출 등 전방위적인 해외 유통망 확대 전략에 맞춰 무대를 해외로 넓혔다.

올리브영은 일본 투어를 시작으로 오는 8월 미국 LA까지 월드투어를 이어가며, 단순한 상품 판매를 넘어 한국의 뷰티 트렌드와 라이프스타일을 전파하는 글로벌 K-뷰티 플랫폼으로서의 입지를 공고히 할 방침이다.

이번 일본 페스타는 164평 규모의 대형 부스에 총 55개 브랜드가 참여한다. 공간 구성은 올리브영 매장을 그대로 구현함은 물론, 쇼핑 성지인 명동과 홍대 거리를 재현해 몰입감을 높였다.

특히 올리브영의 핵심 경쟁력인 큐레이션 역량을 집중시킨 ‘한국 코스메 랭킹존’에서는 구매 데이터를 기반으로 선정된 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상작 36개 제품을 소개해 현지 고객들에게 신뢰도 높은 구매 가이드를 제공한다.

‘K뷰티 셀렉트존’에서는 기초, 색조, 이너뷰티를 중심으로 단계별 뷰티 루틴을 제안하며 ‘K뷰티 지니어스’ 크루가 맞춤형 상담을 진행한다. 또한 현장에서 체험한 제품을 글로벌몰에서 즉시 할인가로 구매할 수 있는 ‘오리양 한정존’을 운영해 온라인과 오프라인이 결합한 옴니채널 쇼핑 경험을 선사한다.

이밖에 메이크업 서비스인 ‘터치업 라운지’와 고민별 제품 추천 이벤트를 진행하는 ‘바이오힐보존’ 등 오감을 만족시키는 체험형 콘텐츠가 마련됐다.

올리브영 관계자는 “페스타 월드투어의 포문을 여는 이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것”이라며 “일본에서의 성과를 바탕으로 오는 8월 미국 LA에서 열리는 페스타에서 전 세계 팬들을 매료시킬 한층 진화한 차별화된 콘텐츠를 선보일 계획”이라고 밝혔다.