[더게이트]

LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 올여름 린넨에 이어 플리츠, 크로셰, 시어서커 등으로 소재를 다변화하며 여름 패션 라인업을 확대한다고 8일 밝혔다.

과거 휴양지 패션으로 주로 소비되던 리조트웨어가 일상복과 출근복으로 영역을 넓힘에 따라, 다양한 소재와 패턴을 활용해 세분화된 소비자 수요에 대응한다는 구상이다.

격식을 갖추면서 시원하게 입을 수 있는 캐주얼 수요가 늘면서 헤지스 남성의 린넨 셔츠 6월 매출은 전년 동기 대비 약 50% 증가했다. 여성복의 린넨 크롭 반팔 셔츠 역시 같은 기간 매출이 196% 신장했으며, 린넨 혼방 데님 버뮤다 팬츠는 104% 증가했다.

이에 헤지스는 린넨을 넘어 냉감 기능성 소재와 시어서커 등을 활용한 제품군을 강화하고 있다. 남성복 라인의 시어서커 반팔 티셔츠는 지난 5월 초 출시 이후 3차 리오더에 돌입했다. 여름 특화 라인 ‘헤지스 웨이브’는 가볍고 구김이 적은 플리츠 소재의 재킷과 팬츠 셋업 등을 선보였다.

소재 다변화 흐름은 여성복에서도 전개되고 있다. 헤지스 여성은 ‘서머 크루즈(Summer Cruise)’ 컬렉션을 통해 린넨과 크로셰 중심의 리조트 스타일을 내놓았다. 통기성이 특징인 크로셰는 가디건, 베스트 등 실용적인 아이템으로 확장되며 도심 일상복으로 활용되고 있다.

이러한 소재 활용은 가을 시즌까지 이어진다. 헤지스는 가을의 시작을 알리는 경량 셔켓 시리즈 ‘에어리 소프트 셔켓’을 출시하며 FW 브릿지 시즌 공략에 나섰다.

LF 관계자는 “린넨이 여전히 여름 대표 소재로 자리 잡고 있는 가운데 최근에는 플리츠, 크로셰, 시어서커, 자수 등 다양한 소재와 디테일에 대한 관심도 함께 높아지고 있다”며 “소비자들의 취향이 세분화되면서 여름 패션 역시 더욱 다채롭게 진화하고 있으며, 이러한 흐름은 FW 브릿지 시즌까지 이어지며 계절 간 경계를 허무는 새로운 스타일링 트렌드로 자리 잡고 있다”고 말했다.