[더게이트]

한국앤컴퍼니그룹의 글로벌 타이어 기업 한국타이어앤테크놀로지가 오는 11일부터 12일까지 양일간 경기도 과천 서울랜드에서 열리는 ‘S2O 코리아 2026’에 공식 미디어 스폰서로 참여한다고 9일 밝혔다.

S2O 코리아 2026은 태국 전통 물 축제인 송크란을 테마로 한 국내 대표 워터 EDM 페스티벌이다. 한국타이어는 모터컬처 브랜드 ‘드라이브’를 통해 워터 페스티벌과 모터컬처를 결합한 차별화된 브랜드 경험을 관람객에게 제공할 예정이다.

한국타이어의 ‘드라이브’는 2021년 론칭한 기존 브랜드 ‘마데인한국(MADE IN HANKOOK)’을 리뉴얼한 모터컬처 브랜드다. 타이어 제조사를 넘어 다채로운 문화와 결합된 소비자 접점을 제공해야 한다는 조현범 한국앤컴퍼니그룹 회장의 브랜드 철학에 따라 탄생했다. ‘이동의 갈망’을 주제로 아트워크, 향기, 음악 등 다양한 문화 콘텐츠를 선보이고 있다.

한국타이어는 행사 기간 동안 메인 스테이지 대형 스크린을 통해 ‘드라이브’의 독창적인 모터컬처 감성을 담은 브랜드 영상을 송출한다. 또한 행사장 곳곳의 포토존과 DJ 공연 무대, 관람객 안내 시설 등에 로고와 QR코드를 배치해 관람객들의 자연스러운 브랜드 경험을 유도할 계획이다.

이번 행사 참여를 기념해 공식 인스타그램에서 온·오프라인 연계 사진·영상 공모 이벤트인 ‘드라이브 모먼트 콘테스트’도 진행한다. 행사 직전인 오는 10일까지는 ‘여름의 드라이브 순간’을 주제로 사전 이벤트를 열고, 행사가 시작되는 11일부터 17일까지는 ‘S2O 현장의 드라이브 순간’을 주제로 현장 이벤트를 마련한다.

해당 이벤트는 ‘드라이브’ 공식 인스타그램 계정을 팔로우한 뒤 계정 태그 및 지정된 해시태그와 함께 사진과 영상을 업로드하면 참여할 수 있다. 참여자 전원에게는 온라인 타이어 쇼핑몰 ‘티스테이션닷컴’ 30% 할인쿠폰을 증정하며, 추첨을 통해 S2O 코리아 2026 티켓과 드라이브 차량용 디퓨저 등 경품도 제공한다.

한편 한국타이어는 음악과 모터컬처가 맞닿아 있는 감각에 주목하며 다양한 장르를 아우르는 음악 페스티벌에 꾸준히 참가하고 있다. 올해 5월 ‘에어 하우스’를 시작으로 6월 ‘2026 월드 디제이 페스티벌’, 이번 행사까지 세 가지 뮤직 프로젝트를 연이어 완주하며 모터컬처 기반 브랜드 경험을 지속적으로 확대 중이다.