[더게이트]

LF의 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스가 국내에 거주 중인 외국인 크리에이터로 구성한 ‘헤지스 틱톡 크루’ 2기를 출범했다고 15일 밝혔다.

최근 유통업계 핵심 마케팅으로 자리매김한 소비자 제작 콘텐츠(UGC)를 활용해 글로벌 시장을 공략하는 전략이다. 한국에 거주하며 헤지스 브랜드를 소비하는 외국인을 선발해 브랜드와 서울 라이프스타일을 결합한 콘텐츠를 제작 및 확산한다.

앞서 지난 4월부터 6월까지 운영한 틱톡 크루 1기 21명은 150여개 콘텐츠를 제작해 누적 조회수 129만회를 기록했다. 틱톡 채널 팔로워는 3월 대비 6월 56% 증가해 약 8000명을 넘어섰다. 시청 국가 비율은 인도네시아(25.5%), 미국(21.3%), 필리핀(16.3%) 순으로 집계됐다.

온라인 노출 확대는 즉각적인 오프라인 실적으로 이어졌다. 크루 1기 운영 이후 명동 플래그십 스토어 ‘스페이스H 서울’의 올해 2분기 외국인 방문객과 매출은 전 분기 대비 각각 2배 이상 증가했다.

이번 2기 크루는 총 40명으로 1기 대비 규모를 2배 키웠다. 아시아 22명, 유럽 16명, 아프리카 2명으로 구성해 오는 9월까지 3개월간 활동한다. 기존 매장 소개를 넘어 한국 여행, 명동 명소 등 외국인 시선으로 본 한국 라이프스타일과 헤지스 제품을 엮은 융합 콘텐츠를 선보일 예정이다.

대형 글로벌 인플루언서와의 협업도 병행한다. 헤지스는 최근 소셜미디어 팔로워 1억명 이상을 보유한 인도네시아 대표 셀러브리티 나기타 슬라비나와 스페이스H 서울을 소개하는 영상을 제작해 동남아 소비자를 공략했다. 해당 콘텐츠는 유튜브 조회수 28만회를 돌파했다.

LF 헤지스 관계자는 “한국에서 생활하는 글로벌 크리에이터들이 서울과 헤지스를 직접 경험하고 이를 자신만의 콘텐츠로 재해석해 전 세계에 공유하는 프로그램”이라며 “다양한 국적 크리에이터와 협업 마케팅을 강화해 스페이스H 서울을 글로벌 패션 거점으로 육성할 계획”이라고 말했다.