LG생활건강의 유시몰과 더크렘샵이 13~15일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열린 북미 최대 뷰티 박람회 코스모프로프에 참가했다.(사진=LG생활건강 제공)

[더게이트]

LG생활건강이 북미 최대 뷰티 전시회에서 자사 브랜드의 R&D(연구개발) 혁신을 선보이며 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다.

LG생활건강은 지난 13~15일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열린 ‘코스모프로프(Cosmoprof North America Las Vegas)’에 참가해 유시몰과 더크렘샵의 차별화된 브랜딩을 공개했다고 21일 밝혔다.

이번 행사는 이탈리아 볼로냐, 홍콩과 함께 세계 3대 뷰티 박람회로 꼽히는 대규모 B2B(기업 간 거래) 전시회다. 세계 각국의 바이어와 유통사 등 2만5000여명이 방문한다.

처음 참가한 구강케어 브랜드 유시몰은 ‘퍼플 코렉터 치약’의 시그니처 색상을 테마로 부스를 연출했다. 치아 미백 효과를 확인하는 ‘Stain Lab(미백 체험실)’과 대형 치약 오브제 등을 운영했다. 특히 보색 원리를 활용한 미백 시연은 현지 지상파 방송사인 ‘KTLA’에 보도됐으며, 코스모프로프 공식 ‘상위 5개(Top 5) 부스’에 선정됐다.

또한 LG생활건강의 북미 자회사 ‘더크렘샵’은 이번 코스모프로프에서 새롭게 개편한 브랜드 정체성을 최초로 선보였다. 미국 잘파세대를 겨냥해 LA 감성과 K뷰티를 결합한 콘셉트를 제시했다.

이밖에 하반기 출시 예정인 ‘히트 업 글로우 업’, ‘쿨 퀀치’ 등을 현장에서 공개했다. 독자 기술을 바탕으로 온열과 쿨링 효과를 구현해 피부 컨디션 개선을 돕는 마스크 제품이다. 관람객 맞춤형 체험존인 ‘키스 앤 블러쉬 참 바’는 현지 뷰티 매체인 ‘뉴 유 매거진(New You Magazine)’으로부터 어워드를 수상했다.

LG생활건강 관계자는 “과학적 연구 기반의 뛰어난 효능을 소비자가 오감으로 경험할 수 있는 체험 중심의 오프라인 마케팅을 강화할 것”이라며 “독보적인 R&D 역량을 바탕으로 ‘인텔리전트 K-뷰티’를 선도하는 기업으로서 브랜드 인지도와 입지를 견고히 다질 것”이라고 말했다.