[더게이트]

LF의 프리미엄 캐주얼 브랜드 헤지스가 AI 기술과 K콘텐츠를 결합한 차세대 수주회를 통해 글로벌 패션 시장 공략을 가속화한다.

LF는 지난 22일부터 오는 8월 7일까지 서울 명동 플래그십 스토어 ‘스페이스H 서울’에서 2027년 봄·여름 시즌(27SS) 글로벌 수주회를 진행한다고 23일 밝혔다.

이번 수주회는 단순한 제품 주문을 넘어 브랜드 철학과 컬렉션, 글로벌 전략을 하나의 경험으로 묶은 ‘브랜드 경험형’ 행사다.

전 세계 800여개 매장을 운영하며 지난해 국내외 종합 매출 1조원을 돌파한 헤지스의 위상을 반영해 중국, 대만, 베트남, 인도, 러시아 등 주요 시장 바이어뿐 아니라 글로벌 틱톡 크리에이터와 패션 인플루언서들도 대거 방문한다. 바이어의 수주와 크리에이터의 콘텐츠 확산을 동시에 꾀하는 융합형 글로벌 모델이다.

수주회는 약 1200㎡ 규모의 스페이스H 서울 전관을 활용해 진행된다. 올해 27SS 메인 테마인 ‘Notting Hill – The Color of London’에 맞춰 빈티지 헤리티지를 상징하는 ‘포토벨로 마켓’과 ‘노팅힐 카니발’을 공간으로 구현했다.

특히 수주 방식 전반에 AI 기술을 도입해 디지털 전환(DX)을 이뤘다. AI로 제작한 디지털 룩북과 연동된 글로벌 B2B 오더 시스템을 새롭게 구축했다. 바이어들은 별도 문서 작업 없이 시스템 내에서 상품 핏과 디테일을 직관적으로 확인하고 수량 입력부터 주문까지 원스톱으로 처리할 수 있다.

이뿐 아니라 27SS 키 룩(Key Look)을 AI 런웨이 영상으로 구현하고 브랜드 캐릭터 ‘해리’를 활용한 AI 세계관 무비도 공개해 다국적 바이어들의 직관적인 이해를 돕는다.

핵심 콘텐츠로는 글로벌 컬렉션 ‘헤지스 블루(HAZZYS BLUE)’를 전면에 내세웠다. 아울러 국가유산진흥원 및 국가무형문화재 박영애 침선장과 협업한 데님 아트워크 전시를 통해 차별화된 K헤리티지를 소개한다. 이와 더불어 아이코닉 컬렉션 확대, 영국 스포츠 헤리티지를 재해석한 HRC 라인 강화, 3D 작가 ‘크리트’와 협업한 컬렉터블 아트 등 다채로운 볼거리를 마련했다.

행사 기간 중에는 김훈 헤지스 글로벌 크리에이티브 디렉터(CD)가 직접 나서 바이어를 대상으로 27SS 컬렉션과 브랜드 전략을 소개하는 프레젠테이션도 진행한다.

LF 헤지스 관계자는 “글로벌 수주회는 더 이상 제품을 소개하는 행사에 머무르지 않고 브랜드 철학과 콘텐츠를 함께 경험하는 플랫폼으로 진화하고 있다”며 “앞으로도 스페이스H를 중심으로 컬렉션과 공간, 문화 콘텐츠를 결합한 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 선보이며 글로벌 프리미엄 브랜드로서의 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.