GS25가 업계 최초로 ‘이치방쿠지’ 특화 매장을 부산 서면에 오픈했다고 24일 밝혔다. 1층은 일반 편의점, 2층은 2층은 이치방쿠지 특화 공간으로 구성돼 눈길을 끈다.(사진=GS리테일 제공)

[더게이트]

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 업계 최초로 캐릭터 굿즈 뽑기인 ‘이치방쿠지’ 특화 매장을 부산에 열었다고 24일 밝혔다.

GS25는 대원미디어와 협력해 부산 서면 젊음의 거리에 위치한 GS25 서면스타점을 해당 특화 매장으로 새 단장했다. 1030세대 고객 비중이 높고 외국인 관광객 유입이 활발한 상권 특성과 객층 데이터를 종합적으로 고려한 결정이다.

이치방쿠지는 고객이 키오스크에서 직접 결제한 뒤 원하는 쿠폰을 선택해 랜덤으로 상품을 받는 방식이다. 꽝 없이 인기 IP를 활용한 피규어와 굿즈 등을 구매할 수 있는 것이 특징이다. 앞서 GS25는 지난해 6월 업계 최초로 관련 키오스크를 성공적으로 도입한 바 있다.

이번 특화 매장은 1층 편의점과 2층 특화 공간으로 나뉜 복층 구조로 운영된다. 1층 외부에는 기존 간판을, 2층에는 대형 래핑 등 특화 디자인을 적용해 직관성을 높였다.

1층 내부 계단을 통해 진입하는 2층 공간에는 키오스크와 7개로 구성된 대형 진열장이 마련됐다. 진열장은 유명 IP 한정판 피규어와 굿즈로 구성돼 애니메이션 팬들의 볼거리와 포토존 역할을 한다. 이달 내 ‘가챠’ 키오스크도 순차적으로 도입될 예정이다.

GS25는 해당 매장을 관련 콘텐츠의 ‘테스트베드’이자 확산 거점으로 활용한다. 신규 콘텐츠를 우선 도입해 고객 반응과 운영 데이터를 분석한 뒤 전국 매장으로 빠르게 전개한다는 구상이다.

송정환 GS리테일 서비스상품팀 MD는 “변화된 고객 수요와 소비 트렌드에 맞춘 차별화 콘텐츠 일환으로 이치방쿠지 특화 매장을 선보이게 됐다”며 “이색 키오스크 등 차별화 콘텐츠를 활발하게 전개하며 새로운 즐길 거리와 쇼핑 경험을 제공해 갈 것”이라고 말했다.