[더게이트]

LG생활건강의 화장품 브랜드 ‘더페이스샵’이 미국 최대 유통 채널인 ‘월마트’ 오프라인 매장에 입점하며 북미 시장 공략에 속도를 낸다고 26일 밝혔다.

더페이스샵은 26일(현지시간)부터 미국 월마트 1600여곳에 대표 클렌징 라인 ‘미감수 브라이트’를 비롯한 주요 제품 5종을 선보인다. 지난 2024년 캐나다 월마트 진출 이후 2년 만에 미국 시장까지 뚫으며 북미 지역 오프라인 거점을 대폭 확장했다.

이번 월마트 입점의 주력 제품인 미감수는 한국의 전통 미용 비법인 쌀뜨물 세안을 LG생활건강의 R&D(연구개발) 기술력으로 재해석한 클렌징 라인이다. 전 세계 30여개국에서 누적 판매량 4900만개를 돌파한 더페이스샵의 글로벌 베스트셀러다.

앞서 미감수는 영문명 ‘Rice Water Bright’로 2024년 북미 온라인몰 ‘아마존’에 진출해 현지 시장에 성공적으로 안착했다. 최근에는 메이크업을 티슈 한 장으로 닦아내는 ‘1 와이프 챌린지’ 캠페인이 북미 소셜네트워크서비스(SNS)에서 화제를 모으며 K-뷰티 대표 클렌저로 입지를 굳혔다.

실제 미감수 클렌징 티슈와 클렌징 오일은 2년 이상 아마존 클렌징 카테고리 상위 10위 내 순위를 유지 중이다. 클렌징 티슈의 경우 우수한 제품력을 인정받아 글로벌 유명 매거진이 주관하는 ‘2026 코스모폴리탄 홀리 그래일 어워즈’를 수상하기도 했다.

더페이스샵 관계자는 “20년 쌀 연구 노하우가 담긴 ‘쌀뜨물 세안’이 현지에서 입소문을 타며 타깃, CVS, 월그린 등 주요 유통 채널에 차례로 진출해 입지를 다져왔다”며 “오프라인 유통망 확장을 발판으로 글로벌 시장을 선도하는 대표 K-뷰티 브랜드로서의 위상을 확고히 할 것”이라고 말했다.