[더게이트]

CJ올리브영이 미국 한복판에 서울의 거리와 K뷰티 체험 공간을 펼쳐놓으며 현지 소비자들의 발길을 끌어모았다. 단순한 제품 전시를 넘어 피부진단과 퍼스널 컬러, K스킨케어 루틴까지 직접 경험하도록 구성하며 미국 시장에서 K뷰티 플랫폼으로서 존재감을 키웠다.

CJ올리브영은 지난 14일부터 16일까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 개최한 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에 관람객 10만명이 방문했다고 18일 밝혔다.

올리브영이 미국에서 페스타를 개최한 것은 이번이 처음이다. 행사는 세계적인 K-페스티벌 ‘KCON LA 2026’과 연계해 1422평 규모로 진행됐다.

총 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여해 제품과 서비스를 직접 체험할 수 있는 다양한 콘텐츠를 선보였다. 행사장에 들어서면 서울 지하철역에서 들을 수 있는 사운드가 관람객을 맞았다.

강남과 성수, 명동, 홍대 등 서울 주요 지역을 모티브로 한 공간도 마련됐다. 한글 도로표지판과 버스정류장, 횡단보도 등을 배치해 마치 서울 거리를 걷는 듯한 분위기를 연출했다.

현지 관람객들은 공간 곳곳에서 사진과 숏폼 영상을 촬영하며 K뷰티뿐 아니라 한국의 도시문화까지 함께 경험했다.

행사장 중앙에는 ‘올리브영 스토어’를 설치했다. 더블클렌징부터 패드, 세럼, 선케어까지 K스킨케어 루틴에 따라 제품을 구성해 관람객들이 브랜드별 상품을 직접 비교하고 체험할 수 있도록 했다.

체험형 서비스도 큰 관심을 끌었다. 퍼스널 컬러 진단을 기반으로 고객에게 맞는 상품을 추천하는 ‘마이 컬러 바이브’와 뷰티박스 구매 고객의 피부 상태를 진단해 솔루션 키트를 제공하는 ‘스킨스캔’ 서비스에는 행사 기간 내내 대기줄이 이어졌다.

샌디에이고에서 행사장을 찾은 레즐리는 “겔 패드부터 리프팅 효과로 유명한 크림 등 다양한 스킨케어 제품을 직접 체험하고 있다”며 “올리브영이 미국에 매장을 오픈했다는 소식을 듣고 방문해 더 다양한 제품과 브랜드를 경험하고 싶다”고 말했다.

이번 페스타는 미국 시장 진출을 확대하고 있는 국내 중소·인디 K뷰티 브랜드가 현지 소비자를 직접 만나는 무대로도 활용됐다.

참가 브랜드들은 개별 부스를 꾸려 제품을 시연하고 각종 이벤트를 진행하며 미국 소비자들에게 브랜드와 상품 경쟁력을 알렸다.

조용훈 바이트랩 대표는 “페스타를 통해 미국 고객을 직접 만나 브랜드 인지도와 관심사를 확인할 수 있었다”며 “올리브영 덕분에 현지 고객과의 접점을 효율적으로 넓힐 수 있었다”고 말했다.

제품을 보다 깊이 소개하는 체험형 강연 ‘뷰티&헬스 딥 다이브’도 운영됐다. 행사 첫 이틀 동안 오후 1시와 3시 두 차례씩 브랜드 관계자들이 무대에 올라 로션 제형의 클렌징밀크와 브러시 형태의 두피 앰플 등 미국 소비자에게 상대적으로 생소한 제품의 특징과 사용법을 소개했다.

KCON과의 연계 효과도 나타났다. K팝 등 K컬처를 즐기기 위해 LA를 찾은 팬들이 자연스럽게 올리브영 페스타까지 방문하면서 관심 영역이 화장품과 헤어케어, 이너뷰티 등 K라이프스타일 전반으로 확장됐다.

캐나다에서 KCON 참석을 위해 LA를 찾았다는 미셸은 “올리브영 페스타에서 스킨케어뿐 아니라 헤어케어, 이너뷰티 등 다양한 부스를 둘러볼 수 있어 좋았다”고 말했다.

국내 브랜드 관계자들도 미국 소비자와 직접 접점을 넓힐 수 있다는 점에 의미를 뒀다.

송주연 파마리서치 미국 법인 총괄은 “올리브영과 함께 미국에서도 다양한 접점을 통해 현지 고객을 만날 수 있어 뜻깊다”고 말했다.

김소현 동아제약 ‘아일로’ BM은 “올리브영 미국 매장 입점 후 브랜드 인지도 제고에 도움이 됐고 현지 고객을 직접 만나 더욱 의미 있었다”고 밝혔다.

올리브영은 이번 행사를 계기로 미국 현지에서 국내 K뷰티 브랜드와 소비자를 연결하는 플랫폼 역할을 더욱 강화한다는 계획이다.

올리브영 관계자는 “이번 페스타는 미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자들과 신뢰와 유대감을 쌓을 수 있었던 의미 있는 자리였다”며 “앞으로도 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 확대하고 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나가겠다”고 말했다.