[더게이트]

제네시스가 SUV 상품성과 현지 맞춤형 브랜드 전략을 앞세워 미국 럭셔리 자동차 시장에서 성장세를 이어가고 있다. 신차 투입과 전용 전시장 확대, 문화·스포츠 마케팅을 함께 강화하며 현지 브랜드 입지를 넓히는 모습이다.

제네시스는 2016년 미국 시장에 진출한 이후 올해 7월까지 총 45만4049대를 판매하며 지난달 처음으로 미국 누적 판매 45만대를 돌파했다고 21일 밝혔다.

지난해에는 연간 8만2331대를 판매해 2021년부터 5년 연속 미국 연간 판매 최다 기록을 경신했다.

올해 상반기 판매량도 3만9088대로 역대 상반기 최다 기록을 달성했다. 지난 7월에는 6947대를 판매하며 22개월 연속 전년 동월 대비 판매 증가세를 이어갔다.

미국 시장 성장의 중심에는 SUV 라인업이 있다. 제네시스는 2016년 G80와 G90를 시작으로 2018년 G70, 2020년 GV80, 2021년 GV70, 2022년 GV60, 2023년 GV70 전동화 모델, 2024년 GV80 쿠페 등을 잇달아 선보이며 라인업을 확대해왔다.

올해 7월까지 미국 전체 판매에서 SUV 모델이 차지하는 비중은 약 61.5%에 달한다.

GV70과 GV80는 각각 미국 판매량 1·2위를 기록하고 있으며 두 모델의 누적 판매량은 26만8724대를 넘어섰다.

GV70와 GV80는 주행 성능과 공간 활용성, 디자인, 충돌 안전성 등에서 현지 평가도 이어지고 있다.

GV70는 자동차 전문지 ‘카 앤 드라이버’가 발표한 ‘2026 에디터스 초이스 어워즈’에서 5년 연속 콤팩트 럭셔리 SUV 부문 최고 모델로 선정됐다.

GV80 역시 중형 럭셔리 SUV 부문에서 6년 연속 최고 모델에 이름을 올렸다.

두 모델은 미국 고속도로안전보험협회(IIHS) 충돌평가에서도 2021년부터 올해까지 6년 연속 최고 등급인 TSP+를 획득했다.

제네시스는 지난해 11월 ‘US 뉴스 앤드 월드 리포트’가 선정한 ‘2026년 최고의 자동차 브랜드 어워즈’에서 포르쉐를 제치고 최고의 럭셔리 자동차 브랜드에도 선정됐다.

향후 미국 SUV 라인업은 더욱 확대된다. 제네시스는 GV90와 GV60 마그마를 미국 시장에 투입하고 하이브리드 모델까지 추가해 SUV 풀 라인업을 구축할 계획이다.

GV90는 제네시스 최초의 초대형 플래그십 전동화 SUV다. 지난 19일 미국 샌프란시스코 팰리스 오브 파인 아트에서 열린 월드 프리미어를 통해 처음 공개됐다.

제네시스 플래그십 전용 ‘eMP(Electric Mobility Prime) 플랫폼’을 기반으로 개발됐으며 독립 개폐형 히든 B필러 코치 도어인 ‘네오룬 아치 게이트’와 루프 전체를 덮는 ‘루프 에어백’ 등 혁신 기술을 적용했다.

GV60 마그마는 제네시스가 선보이는 첫 럭셔리 고성능 모델이다. 시속 0→200km 가속은 10.9초, 최고속도는 시속 264km다. 전·후륜 모터 합산 최고출력은 448kW(609마력), 최대토크는 740Nm다.

부스트 모드를 사용하면 15초 동안 최고출력 478kW(650마력), 최대토크 790Nm까지 성능이 높아진다.

현지 고객과의 접점을 넓히기 위한 전용 전시장도 지속적으로 확대하고 있다.

제네시스는 지난 20일 미국 캘리포니아주 샌브루노에 85번째 브랜드 전용 전시장 ‘제네시스 오브 샌브루노’를 공식 개소했다.

2022년 루이지애나주 라파예트에 첫 전용 전시장을 연 이후 미국 각 지역으로 단독 전시·판매 거점을 확대해왔다.

샌브루노 전시장은 샌프란시스코 시내와 공항, 실리콘밸리에 인접해 북부 캘리포니아 고객을 공략하는 핵심 거점으로 활용될 예정이다.

문화와 스포츠를 활용한 현지 브랜드 마케팅도 병행한다. 제네시스는 2021년 뉴욕 맨해튼에 글로벌 복합문화공간 ‘제네시스 하우스 뉴욕’을 조성해 다양한 전시와 협업 프로그램을 운영하고 있다.

현재는 마릴린 먼로 탄생 100주년을 기념하는 특별전을 진행하고 있다. 골프를 활용한 스포츠 마케팅도 지속한다.

미국프로골프(PGA) 투어 토너먼트 ‘제네시스 인비테이셔널’의 타이틀 스폰서십을 이어가며 공식 자동차 후원사로 다양한 프로그램을 진행하고 있다.

최근 대회에서는 캘리포니아 산불 피해 복구를 지원하는 ‘캘리포니아 라이즈’ 캠페인을 2년 연속 진행해 구호 기금을 조성하고 현지 자선단체에 전달했다.

제네시스 관계자는 "향후 SUV 풀 라인업과 전용 전시장 확대를 기반으로 미국 판매 성장세를 이어가는 동시에 문화·예술·스포츠 등 현지 고객과의 접점을 넓혀 럭셔리 브랜드로서 입지를 강화할 계획"이라고 밝혔다.