[더게이트]

LG생활건강이 북미 사업의 선택과 집중에 나선다. 2019년 인수한 에이본 북미사업을 매각하고 닥터그루트와 빌리프, CNP 등 성장성이 높은 K-뷰티·웰니스 브랜드와 리테일·디지털 채널에 역량을 집중한다.

LG생활건강은 북미법인 LG H&H USA, Inc.가 24일 더 에이본 컴퍼니(The Avon Company) 지분 전량을 스트랫포드 월드와이드(Stratford Worldwide)에 매각하는 주식매매계약을 체결했다고 밝혔다.

구체적인 매각 금액은 거래가 최종 마무리되는 시점에 확정될 예정이다.

스트랫포드 월드와이드는 글로벌 투자회사 리전트(Regent)와 연관된 기업으로 현재 에이본 인터내셔널(Avon International) 운영을 맡고 있다.

LG생활건강은 지난 2019년 4월 에이본 북미 사업권을 인수한 이후 북미 시장 확대와 사업 경쟁력 강화를 추진해왔다.

이번 매각은 소비자 구매 방식과 유통 환경 변화에 맞춰 북미 사업의 우선순위를 재조정하고 성장성이 높은 브랜드와 채널에 자원을 집중하기 위한 글로벌 포트폴리오 재편의 일환이다.

LG생활건강은 앞으로 닥터그루트(Dr.Groot)와 빌리프(Belif), CNP 등 성장세를 보이는 브랜드를 중심으로 북미 사업을 확대할 계획이다.

오프라인 리테일과 디지털 채널을 중심으로 소비자 접점을 넓히고 K-뷰티·웰니스 브랜드 포트폴리오도 지속적으로 강화한다.

회사는 ‘과학적 연구에 기반한 뷰티·건강 기업’을 비전으로 기존 주력 브랜드의 경쟁력을 높이고 사업 구조를 재정비하고 있다.

에이본 북미사업은 매각 이후 기존 에이본 인터내셔널과의 연계가 강화될 전망이다.

리전트는 올해 1월 에이본 인터내셔널을 인수해 유럽과 아시아, 아프리카 등 북미를 제외한 주요 지역의 에이본 사업을 운영하고 있다.

이번 거래가 완료되면 에이본 북미사업과 에이본 인터내셔널은 동일한 경영진 아래에서 운영된다.

양측은 제품 개발과 마케팅, 소셜 셀링(Social Selling) 등을 포함한 다양한 분야에서 협업을 확대할 예정이다.

마이클 A. 라인스타인 리전트 의장은 “에이본은 140년 동안 기회, 자립, 사람 간의 연결을 상징하는 브랜드였다”며 “LG생활건강은 에이본의 전통을 지키며 사업을 현대화하는 데 성과를 냈고 앞으로 북미사업과 인터내셔널 사업이 공동 전략과 제품 시너지를 통해 새로운 성장 기회를 만들 것”이라고 말했다.

LG생활건강 관계자는 “에이본은 소셜 셀링 모델을 바탕으로 새로운 성장 기회를 찾고 있으며 LG생활건강은 북미에서 브랜드 중심 성장 전략에 더욱 집중하기 위한 결정”이라며 “리테일 및 디지털 채널을 중심으로 경쟁력 있는 뷰티·웰니스 브랜드에 자원과 역량을 집중해 성장을 가속하겠다”고 밝혔다.

한편 이번 거래와 관련해 LG생활건강 북미법인은 에이본에 대여한 금액을 출자 전환하기로 했다.

이는 양사 간 내부 채권 관계를 정리하기 위한 절차로 출자 전환에 따른 별도의 현금 납입은 없으며 지분율에도 변화가 없다.