[더게이트]

CJ올리브영이 서울의 대표적인 전통시장인 광장시장에 ‘올리브영 광장마켓점’을 오픈했다고 30일 밝혔다.

이번 신규 매장은 한국인의 일상 문화를 체험하고자 하는 외국인 관광객들의 ‘K데일리케이션(K-Dailycation)’ 트렌드를 반영해 기획됐다. 방한 외국인의 광장시장 방문을 늘리는 동시에 시장을 K컬처 전반을 아우르는 필수 관광 코스로 발전시킨다는 방침이다.

올리브영은 광장마켓점을 통해 방한 외국인의 시장 방문을 유도하고 지역 상권과의 공생을 꾀한다는 방침이다. 특히 공간 기획 단계부터 시장 상인들과의 겹치는 품목을 배제하는 등 지역 생태계 보호를 고려한 운영 전략을 수립했다. 이를 통해 내국인뿐 아니라 외국인 관광객들에게도 가장 한국적인 공간에서 최신 뷰티 트렌드를 제안하는 랜드마크로 조성할 계획이다.

매장은 1960년대 상점의 분위기를 현대적으로 재해석한 ‘올영양행’ 콘셉트로 꾸며졌으며, 시장 내 주단부 2층에 244평 규모로 들어섰다. 시장 상권의 특성을 고려해 김부각이나 건과일 등 기존 상인들의 주력 상품인 스낵류는 판매하지 않기로 결정했다. 대신 청귤, 자작나무, 당근, 쑥 등 자연 원료를 주제로 K뷰티 상품을 제안하는 ‘원물큐레이션존’과 실제 원물의 효능을 시각적으로 보여주는 ‘원물 탐색존’을 배치해 차별화를 꾀했다.

외국인 관광객을 위한 체험형 콘텐츠도 대폭 강화했다. 한복과 전통 액세서리를 활용해 한국적인 분위기에서 사진을 찍을 수 있는 ‘레트로 포토존’을 운영하며, 퍼스널컬러 진단 서비스에는 광장시장의 대표 상품인 전통 원단을 비치해 진단의 직관성과 재미를 높였다.

뷰티케어 체험 공간에는 영어, 중국어, 일본어 등 다국어 지원 기기를 도입해 국적에 관계없이 서비스를 이용할 수 있도록 했다. 매대 구성 역시 외국인들의 이동 동선을 고려해 클렌징부터 스킨케어, 마스크팩까지 K뷰티 루틴을 자연스럽게 경험할 수 있도록 배치했다.

올리브영은 앞으로도 광장마켓점과 같은 지역별 특색을 담은 ‘K뷰티 랜드마크’를 전국적으로 조성해 한국 문화는 물론 각 지역의 매력을 알리는 데 앞장설 계획이다.

올리브영 관계자는 “가장 한국적인 공간인 전통시장에 매장을 선보인 만큼 K뷰티와 한국 고유의 문화를 조화롭게 경험할 수 있도록 콘텐츠를 구성했다”며 “글로벌 관광 상권 전략을 지속적으로 고도화해 방한 관광객의 만족도를 높이고 국내 관광 산업의 질적 성장에 기여하겠다”고 강조했다.

한편 올리브영은 이날 광장시장 상인총연합회, 광장주식회사와 지역 동반성장을 위한 상생 협약을 체결했다. 향후 광장마켓점 수익금의 일부를 활용해 명절 성수기 공동 마케팅을 기획하는 등 시장 활성화를 위한 실질적인 지원을 이어갈 예정이다.