[더게이트]

오리온이 해외 판매 제품의 이름과 맛, 표현에 한글을 그대로 활용하며 K푸드와 한국 문화에 대한 글로벌 소비자의 관심을 제품 마케팅으로 연결하고 있다.

오리온은 중국과 베트남, 러시아, 인도 등 글로벌 시장에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 표기하는 ‘한글 마케팅’을 강화하고 있다고 29일 밝혔다.

오리온은 지난달 베트남에서 판매하는 네 겹 스낵 ‘마시타’의 제품명을 국내와 동일한 ‘꼬북칩(Kobukchip)’으로 변경했다.

미국 등에서 판매 중인 ‘붕고(Bungo)’ 제품에는 현지 바이어들의 요청에 따라 ‘참붕어빵’을 한글로 함께 표기했다.

회사에 따르면 해외 소비자들 사이에서는 한글이 표기된 제품에 대해 ‘눈길이 간다’, ‘K푸드 같다’는 반응이 나오고 있다.

오리온은 SNS 등을 통해 해외 소비자에게 알려진 한국 고유의 표현도 제품 패키지에 활용하고 있다.

베트남에서 판매하는 ‘따요(오!감자)’에는 ‘찍먹’을 넣었으며, 현지 생감자 스낵 점유율 1위인 ‘오스타(포카칩)’ 등에는 ‘대박’을 표기했다.

제품의 맛을 설명하는 과정에서도 현지 언어 대신 한글을 적용하는 사례를 늘리고 있다.

중국 ‘랑리거랑(꼬북칩)’에는 ‘콘스프’, 베트남 따요에는 ‘떡볶이’, 인도 ‘케이스낵’에는 ‘스파이시’를 한글로 표시했다.

오리온은 한국 문화에 대한 관심이 높아지는 흐름에 맞춰 제품 패키지에 한글과 한국 고유의 맛을 자연스럽게 담는 마케팅을 지속 확대한다는 계획이다.

오리온 관계자는 “전 세계적으로 일고 있는 K-웨이브 열풍에 발맞춰 한글, 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내며, 외국 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅을 지속 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.