[더게이트]

LG생활건강의 두피케어 브랜드 닥터그루트가 미국 뷰티 시상식에서 브랜드 최초로 수상하며 현지 시장 공략에 힘을 싣는다.

LG생활건강은 닥터그루트가 ‘2026 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드(Allure Best of Beauty Award)’를 처음 수상했다고 30일 밝혔다.

얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드는 1996년 시작돼 올해 30주년을 맞은 미국 뷰티 시상식이다. 얼루어 에디터와 뷰티 전문가들이 제품을 직접 테스트하고 평가해 수상작을 선정한다.

이번에 수상한 제품은 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션 헤어 티크닝 샴푸’와 ‘컨디셔너’다. 두 제품은 ‘베스트 파인 헤어 샴푸 & 컨디셔너’ 부문에 선정됐다.

비오틴과 캡슐화된 프리바이오틱스 성분을 함유해 두피 환경 관리에 초점을 맞췄다. 샴푸는 가늘어진 모발에 볼륨감을 더하도록 설계됐으며, 컨디셔너는 모발의 처짐을 줄이면서 부드러운 사용감을 제공하는 제품이다.

사라 호프만 얼루어 커머스 마켓 에디터는 “부드러운 머릿결은 내게 불가능한 일이라 여겼지만 닥터그루트 듀오가 그 생각을 완전히 바꿔놓았다”며 “따로 드라이를 하지 않고 자연 건조만 한 상태에서도 모발의 컬이 최상의 상태를 유지한다”고 평가했다.

닥터그루트는 이번 수상 성과를 미국 현지 마케팅에도 활용할 계획이다. 아마존과 틱톡샵을 비롯해 미국 전역 400여 개 세포라 매장 등 온·오프라인 유통 채널에서 수상 이력을 활용해 소비자 접점을 확대하고 브랜드 신뢰도를 높인다는 방침이다.

LG생활건강 관계자는 “이번 수상은 닥터그루트가 미국 시장 진출 초기부터 일관되게 구축해 온 ‘두피 최우선(Scalp-first)’ 브랜드 포지셔닝이 현지 뷰티 전문가들에게 공식적으로 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “특히 미국 사업을 본격적으로 확대하고 있는 시점에서 브랜드의 신뢰도를 한 단계 높일 수 있는 중요한 계기가 될 것”이라고 말했다.