[더게이트]

LG생활건강의 프리미엄 세탁 브랜드 ‘피지(FiJi) 모락셀라’가 출시 2년여 만에 누적 매출 600억원을 넘어섰다.

LG생활건강은 2024년 처음 선보인 피지 모락셀라 라인의 누적 매출이 최근 600억원을 돌파했다고 2일 밝혔다.

대표 제품인 ‘모락셀라 세탁세제’는 지난 7월부터 9월까지 쿠팡의 일반 세제와 섬유유연제 등을 포함한 세탁세제 관련 카테고리에서 3개월 연속 판매 1위를 기록했다는 게 회사 측 설명이다.

세탁기에 한 알씩 넣어 사용하는 ‘모락셀라 냄새제거부스터’도 누적 판매량 5000만알을 넘어섰다.

계절 변화 이후에도 매출 증가세가 이어졌다. 8월 16~31일 매출은 같은 달 1~15일보다 8.6% 증가했고, 9월 1~15일 매출은 8월 1~15일과 비교해 13% 늘었다.

LG생활건강은 피지 모락셀라에 자사의 세제 연구 기술을 적용해 기존 자사 세제 대비 세정 성분을 3배 강화했다고 설명했다.

특히 빨래 쉰내의 주요 원인 물질인 ‘4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)’를 99.9% 제거하는 성능을 갖춰 냄새와 찌든 때 제거에 초점을 맞췄다.

제품 홍보에는 인플루언서와의 협업도 활용했다. 유튜버 미미미누와 제품 사용 효과를 보여주는 콘텐츠를 선보이는 등 온라인을 중심으로 소비자 접점을 확대했다.

LG생활건강은 이 같은 제품 성능과 마케팅이 맞물리면서 여름철에 집중되던 냄새 제거 세제 수요가 다른 계절까지 이어지고 있는 것으로 보고 있다.

피지 모락셀라 브랜드 관계자는 “출시 2년여 만에 매출 600억원 돌파 및 쿠팡 세탁 카테고리 3개월 연속 1위라는 뜻깊은 성과를 거둘 수 있었던 것은 제품의 효과를 직접 체감한 고객들의 공감 덕분”이라며 “앞으로도 일상 속 불편함에 귀 기울이고 지속적인 R&D를 통해 세탁 고민을 효과적으로 덜어줄 수 있는 제품으로 차별화된 경험을 제공할 것”이라고 말했다.