[더게이트]

CJ올리브영이 K팝 아티스트의 컴백 이야기와 라이브 공연, 앨범 쇼핑을 하나로 결합한 새로운 콘텐츠를 선보인다. 첫 방송에는 그룹 비투비(BTOB)의 서은광이 진행자로 나서고, 엔믹스(NMIXX) 멤버들이 출연해 국내외 팬들과 실시간으로 소통한다.

CJ올리브영은 뮤직 토크쇼와 라이브 커머스를 결합한 신규 올영라이브 프로그램 ‘그린룸’을 론칭한다고 21일 밝혔다.

그린룸은 올리브영이 처음 선보이는 K팝 연계 라이브 쇼핑 프로그램이다. ‘아티스트 대기실’을 콘셉트로 아이돌 호스트가 최근 컴백한 아티스트를 초대해 새 앨범과 활동 비하인드를 소개하는 방식으로 진행된다.

시청자들은 방송 중 아티스트와 실시간으로 소통하면서 올리브영만의 구매 특전이 포함된 앨범도 구매할 수 있다.

첫 방송은 이날 오후 8시에 진행된다. 호스트는 비투비 서은광이 맡고, 지난 19일 여섯 번째 미니앨범 ‘Strange Muse(스트레인지 뮤즈)’로 컴백한 엔믹스의 릴리, 설윤, 배이, 규진 등 4명이 게스트로 출연한다.

방송에서는 신곡 청음회와 함께 엔믹스의 퍼포먼스를 실시간으로 감상할 수 있는 무대가 마련된다.

첫 방송을 기념한 앨범 구매 이벤트도 진행한다. 방송 중 앨범을 구매하고 인증한 고객을 대상으로 추첨을 통해 한정 포토와 친필 사인 앨범, 올리브영 기프트카드 등을 증정한다.

앨범 구매자 전원에게는 배송비에 해당하는 금액을 올리브 포인트로 환급하는 혜택도 제공한다.

올리브영은 그린룸을 국내 올영라이브와 유튜브 채널 ‘올영TV’, 글로벌몰 일본어 사이트의 ‘O.Y LIVE’에서 동시 송출한다.

일본 현지 시청자를 위한 실시간 번역도 지원해 해외 팬들이 아티스트의 토크와 공연을 함께 즐길 수 있도록 했다.

시청자가 직접 참여하는 ‘역조공 이벤트’도 마련했다. 아티스트와 함께하는 게임에 참여한 시청자 가운데 추첨을 통해 올리브영의 주요 K뷰티 브랜드 상품을 제공한다.

앨범 구매 특전과 팬 참여형 프로그램은 향후 그린룸 방송에서도 이어갈 예정이다. 올리브영이 K팝을 라이브 커머스에 접목한 배경에는 앨범 판매 증가세가 있다.

올리브영은 2022년 글로벌몰에 K팝 앨범 판매를 도입한 이후 국내 온라인몰과 오프라인 매장, 팝업스토어 등으로 판매 채널을 확대해 왔다.

그 결과 올해 1월부터 9월까지 앨범 카테고리 매출은 지난해 같은 기간보다 152% 증가했다.

올리브영은 이러한 수요를 바탕으로 K팝 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 프로그램을 확대한다는 계획이다.

올해 두 차례 시범 방송을 진행한 뒤 내년부터 그린룸을 정기 편성하고 시즌제로 운영할 예정이다. 향후 출연 아티스트와 방송 콘텐츠도 다양화한다.

올리브영 관계자는 “올영라이브를 통해 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 새로운 방식으로 상품을 선보이며, 단순한 판매 채널을 넘어 고객이 즐겨 찾는 플랫폼으로 자리매김하길 기대한다”며 “앞으로도 K뷰티를 매개로 다양한 K컬처를 연결하는 콘텐츠를 지속 선보이며 더욱 신선하고 다채로운 쇼핑 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 올리브영은 2019년 올영라이브를 시작한 이후 라이브 쇼핑 콘텐츠를 확대해 왔다. 2024년에는 라이브 전용 스튜디오를 열고 입점 브랜드가 직접 방송을 기획·진행할 수 있는 ‘파트너 라이브’를 도입했다.