[더게이트]

현대자동차는 5월 가정의 달을 맞아 Z세대 대표 캐릭터 ‘르르르’를 활용한 다채로운 오프라인 행사를 진행한다고 4일 밝혔다.

르르르는 2019년 현대차가 젊은 세대와 소통하기 위해 런칭한 SNS 기반 마케팅 채널로 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 ‘차 회사에 다니지만 차가 없는 뚜벅이’ 콘셉트로 소셜미디어에서 활동하고 있다.

현대차는 오는 5일과 16일, 23일에 서울 여의도 한강공원 멀티프라자에서 서울시 공공행사와 연계한 ‘르르르 X 책읽는 한강공원, 르르르의 시티뚜어’ 행사를 개최한다. 행사 기간 6m 높이 대형 풍선이 전시된다.

주요 프로그램으로는 서울시 마스코트 해치 캐릭터와 콜라보한 리딩존(캠핑 의자존) 운영, SNS 팔로우·포토 인증 이벤트가 진행된다. 방문객에게는 팝콘과 부채 등 경품이 제공된다.

또한 9일과 10일에는 용인 에버랜드 스피드웨이에서 ‘르르르 X 현대 N 페스티벌, N 페스뚜벅’ 행사가 열린다. 이 행사는 현대차가 2019년 창설한 모터스포츠 리그 ‘현대 N 페스티벌’과 협업해 진행된다.

행사에서는 대형 LED 전광판을 활용한 르르르 영상 송출과 대형 르르르 에어벌룬 전시, 다양한 이벤트 체험이 가능한 르르르 부스 운영이 이루어진다. 행사장 곳곳을 다니는 르르르 인형과 사진을 찍어 SNS에 인증하면 기념품을 제공하는 포토 이벤트와 르르르 캐릭터 상품을 판매하는 굿즈 스토어도 운영된다.

르르르는 젊은 세대 뚜벅이들이 공감할 수 있는 내용을 유쾌한 콘텐츠로 풀어내며 인기를 끌고 있다. 대표 콘텐츠로는 대중교통 이용 과정의 애환을 담은 ‘지하철 호선쏭 시리즈’와 쾌적한 대중교통 환경 캠페인을 선도하는 ‘르르르 X 오마이걸 효정 빌런 퇴치쏭’ 등이 있다.

현대차 관계자는 “올해부터 르르르의 온·오프라인 활동을 강화해 브랜드 경험을 제고할 계획”이라며 “캐릭터 IP로서 입지를 다지기 위해 커뮤니티 및 지역 축제로 접점을 확대하는 등 르르르를 통해 현대차가 고객들에게 친근하게 다가설 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.