[더게이트]

현대자동차가 젊은 세대와 소통해 온 캐릭터 ‘르르르’의 세계관을 활용해 청각장애에 대한 인식을 개선하고 보행 안전의 중요성을 알린다.

현대차는 청각장애인을 지원하는 비영리단체 사랑의달팽이와 함께 ‘르르르와 함께하는 뚜벅이 안전 캠페인’을 전개한다고 9일 밝혔다.

양측은 캠페인 추진을 위해 지난 3일 현대차 강남사옥에서 업무협약을 체결했다. 이번 캠페인은 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이 민달팽이’라는 르르르의 캐릭터 설정과 사랑의달팽이가 진행해 온 청각장애 인식 개선 활동을 결합해 기획됐다.

협약에 따라 현대차와 사랑의달팽이는 보행 안전 굿즈 제작·기부와 관련 콘텐츠 확산 등에 협력한다.

현대차는 야간이나 비가 오는 날 빛을 반사하는 키링 1000개를 제작했다. 가방 등에 부착해 사용할 수 있도록 제작돼 청각장애인과 비장애인 모두 일상에서 활용할 수 있다.

키링 가운데 500개는 르르르 온라인 MD숍 ‘뚜벅상점’에서 판매하고, 나머지 500개는 사랑의달팽이에 기부한다. 기부된 제품은 보행 안전과 청각장애 인식 개선 활동에 활용될 예정이다.

현대차와 사랑의달팽이는 양측 공식 SNS를 통해 키링 출시 소식과 실제 활용 모습을 담은 콘텐츠도 공개한다.

이를 통해 청각장애에 대한 이해를 높이는 동시에 보행 과정에서 주변 안전을 살피는 것의 중요성을 알릴 계획이다.

현대차는 캠페인에 맞춰 차량 내 디스플레이에 적용할 수 있는 르르르 테마도 이날 블루링크 스토어에 출시한다. 오프라인 굿즈와 SNS 콘텐츠, 차량용 디지털 테마 등으로 캐릭터 활용 범위를 확대하는 방식이다.

르르르는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이’라는 설정을 바탕으로 젊은 세대와의 소통에 활용되고 있다.

사랑의달팽이는 청각장애인을 대상으로 인공와우 수술과 보청기 지원, 사회 적응 지원, 대중 인식 개선 사업 등을 진행하고 있다.

현대차 관계자는 “르르르는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이’라는 세계관을 바탕으로 젊은 세대와 소통해왔다”며 “이번 협업을 통해 안전과 포용의 메시지를 르르르의 굿즈와 콘텐츠로 친근하게 전하겠다”고 말했다.