[더게이트]

한국타이어가 인공지능(AI) 기반 검색광고를 활용해 미국에서 신규 수요를 발굴한 뒤 글로벌 27개국으로 전략을 확장한 성과를 인정받았다.

한국타이어앤테크놀로지는 구글이 주관하는 ‘2026 구글 애즈 임팩트 어워즈(Google Ads Impact Awards)’에서 ‘글로벌 성장(International Growth)’ 부문 광고주 트랙을 수상하고 ‘AI 엑설런스(AI Excellence)’ 부문 파이널리스트에도 선정됐다고 12일 밝혔다.

구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글의 AI 기반 광고 솔루션을 활용해 비즈니스 성과와 마케팅 혁신을 이룬 광고주 및 광고대행사를 선정하는 글로벌 어워즈다.

광고 성과와 확장성, AI 기술 활용도, 캠페인 측정 체계 등을 종합 평가하며 외부 기관의 1차 심사와 구글코리아 심사위원단의 최종 심사를 거쳐 수상자를 선정한다.

한국타이어는 글로벌 27개국의 시장 환경과 소비자 특성을 반영해 국가별 검색광고 전략을 차별화했다.

각 국가의 주요 차량 유형과 기후·주행 환경, 타이어 수요 시기 등을 반영한 키워드와 광고 콘텐츠를 운영했다.

특히 미국 시장에는 AI 기반 광고 운영을 적용해 기존 검색 방식으로 포착하기 어려웠던 신규 수요와 잠재 고객 발굴에 나섰다.

이를 통해 약 2만개의 신규 롱테일(Long-tail) 키워드를 발굴했으며, 미국에서 확인한 성과를 바탕으로 적용 범위를 글로벌 27개국으로 확대했다.

한국타이어에 따르면 그 결과 글로벌 광고 효율과 고객 행동 지표가 전년 동기 대비 두 자릿수로 개선됐다.

‘AI 엑설런스’ 부문에서는 자체 구축한 생성형 AI 검색 모니터링 플랫폼이 평가를 받았다.

이 플랫폼은 생성형 AI 검색 결과에서 한국타이어 브랜드가 얼마나 언급되는지와 공식 웹사이트가 어떻게 인용되는지를 분석한다. 이를 통해 확보한 AI 검색 인사이트를 기존 검색광고(SEM) 전략에도 연계하고 있다.

한국타이어는 지난해 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’에서 그랑프리를 포함해 3개 부문을 수상한 바 있다.

앞으로도 공식 디지털 채널을 활용한 마케팅을 통해 디지털 마케팅 경쟁력을 강화해 나간다는 계획이다.