[더게이트]

동원F&B가 한식 가정간편식(HMR) 브랜드 ‘양반’의 신규 모델로 배우 구교환을 발탁하고 본격적인 마케팅 활동에 나선다.

동원F&B는 배우 구교환을 앞세운 첫 브랜드 캠페인으로 ‘양반 100밥’ TV CF를 공개했다고 16일 밝혔다.

이번 CF는 ‘그냥 즉석밥이 아니다, 건강한 양반 100밥이다’라는 메시지로 첨가물 없이 100% 쌀과 물만으로 지은 제품의 특성을 강조했다. CF 속 구교환은 130g 소용량으로 구성한 양반 100밥을 맛보며 자연스러운 밥맛과 브랜드 이미지를 전달한다.

지난해 출시한 양반 100밥은 120℃ 이상 고온과 압력으로 쌀을 익히는 ‘정통 가마솥’ 특허 공법을 적용해 잡곡 특유의 거친 식감을 줄인 제품이다.

동원F&B는 구교환의 개성과 진정성 있는 연기가 전통 한식 간편식의 기준을 넘어 트렌디한 식문화를 제안하는 양반의 브랜드 지향점과 부합해 모델로 선정했다고 설명했다.

동원F&B는 이번 TV CF를 시작으로 메이킹 필름, SNS(사회관계망서비스) 숏츠 등 영상 콘텐츠를 순차적으로 공개하며 온·오프라인 마케팅을 강화할 계획이다.

동원F&B 관계자는 “탄탄한 연기를 바탕으로 독보적인 캐릭터를 소화하는 구교환 배우의 페르소나가 일상의 식탁을 건강하게 책임져온 양반의 브랜드 정체성과 부합했다”며 “한식의 본질적인 맛과 가치를 지키면서 다채로운 제품을 선보일 것”이라고 말했다.