서울관광재단이 11월 10일 외국인 관광객용 디스커버서울패스에 야간 테마 쿠폰 ‘나이트 쿠폰팩(Night Coupon Pack)’ 6종을 새로 내놓는다고 밝혔다.

해가 진 뒤 어디를 가야 할지 정하지 못해 숙소로 돌아가는 관광객이 많다는 점에서 출발한 구성으로, 야경 감상은 물론 한식 체험, 스파, 쇼핑, 공예, K팝 댄스까지 밤 시간에 쓸 수 있는 제휴시설을 관심사별로 묶었다.

쿠폰팩은 새 혜택을 만든 것이 아니라 기존 제휴시설의 할인·우대를 관광 테마에 맞게 다시 편성한 상품이다. 관광객이 공식 앱에서 취향에 맞는 팩을 고르면 해당 시설의 혜택과 이용 조건을 한 화면에서 볼 수 있어, 저녁 일정을 따로 검색하느라 들이는 수고가 줄어든다. 재단은 이렇게 야간 이용을 늘려 현재 15% 수준인 야간 이용 비중을 25%까지 끌어올린다는 계획이다.

서울관광재단이 디스커버서울패스 이용 데이터를 살펴본 결과, 전체 제휴시설 이용 건수 가운데 오후 6시부터 다음 날 오전 6시 사이에 쓰인 비중은 2024년 14.0%, 지난해 15.2%였다. 올해는 11월 1일 기준 15.2%로 지난해와 같은 수준에 머물러 있다. 2024년부터 올해까지 3년간 야간 이용 건수를 합치면 9만 8880건이다.

밤에 많이 쓰인 곳은 도심 전망대와 한강 크루즈처럼 야경을 보는 시설이었다. 찜질·스파와 한강 수상레저처럼 쉬거나 몸을 움직이는 체험형 시설도 야간 비중이 높게 나타났다. 재단이 잡은 25%는 지금 열 번 중 한두 번꼴인 밤 이용을 네 번 중 한 번까지 늘리겠다는 뜻이다. 이용이 야경 명소에 몰려 있다 보니, 관광객이 저녁 일정을 한두 곳으로 끝내고 돌아가는 경우가 많다는 점이 재단의 고민이었다.

6종 가운데 '서울 나이트 테이스트 팩'은 한식 체험과 다이닝 혜택을 모았고, ‘서울 나이트 리셋 팩’은 스파와 뷰티 등 쉬어 가는 프로그램으로 채웠다. ‘서울 이브닝 쇼핑 팩’에서는 면세점과 백화점 쇼핑 혜택을 쓸 수 있다. 서울의 야경이 목적이라면 전망대와 한강 크루즈를 연계한 '서울 도심 야경 팩'이 맞다.

문화예술 체험은 두 갈래로 나뉜다. ‘서울 나이트 아틀리에 팩’은 공예와 민화 체험을 제공한다. 민화는 조선 후기에 서민 사이에서 널리 퍼진 그림으로, 호랑이나 모란 같은 소재를 밝은 색으로 그리는 경우가 많아 외국인 관광객이 직접 그려 보기에 부담이 적다. ‘서울 K컬처 나이트 팩’은 K팝 댄스와 태권도 같은 한류 콘텐츠로 구성했다. 야경 위주였던 서울의 밤 관광을 먹고, 쉬고, 사고, 배우고, 몸을 움직이는 일정으로 넓힌 셈이다.

밤에 쓸 수 있는 시설은 올해 상반기부터 눈에 띄게 늘었다. 재단은 24시간 운영하는 찜질·스파 시설과 저녁에도 이용할 수 있는 대형마트, 쇼핑시설을 제휴시설에 새로 넣었다.

찜질방은 뜨겁게 달군 방과 대형 목욕시설을 함께 갖춘 한국식 휴식 공간이어서, 하루 종일 걸어 다닌 관광객이 밤늦게 몸을 풀기에 알맞다. 야간 이용 비중이 높게 나온 휴식·체험형 시설의 수요를 반영해 늦게까지 문을 여는 곳을 늘린 것이다.

재단은 여기서 멈추지 않고 연말까지 새로운 야간관광 콘텐츠를 발굴하고 기존 시설과의 연계도 넓힐 방침이다. 야경 명소에 쏠려 있던 밤 관광 수요를 미식, 쇼핑, 웰니스, 문화예술 체험으로 나누고 그에 맞는 제휴시설을 계속 추가한다는 구상이다.

이번 쿠폰팩은 서울시가 8월 발표한 ‘서울시 야간경제 활성화 계획’과 같은 방향에 서 있다. 서울시는 이 계획으로 ‘24시간 활력경제도시 서울’ 조성을 추진 중이며, DDP·동대문, 남산, 광화문, 한강 등 주요 관광명소의 야간 콘텐츠를 늘리고 박물관과 미술관의 야간 개방도 추진한다. 동대문디자인플라자(DDP)는 밤이면 건물 외관 조명이 켜지고 주변 동대문 상권도 늦게까지 불을 밝히는 곳이어서 야간관광 거점으로 꼽힌다.

지역상권을 겨냥한 사업도 함께 진행된다. ‘서울 달빛야장’ 같은 특화사업으로 밤 시간대 관광 활동이 골목상권의 소비로 이어지도록 한다는 계획이다. 재단이 기존 제휴시설을 관심사별로 묶어 소개하는 것도 개별 시설의 인지도를 높이고 야간관광 수요를 여러 분야로 나누려는 취지다.

관광객은 디스커버서울패스 공식 앱에서 테마별 쿠폰 혜택과 이용 조건을 확인할 수 있다. 11월 서울은 해가 오후 5시 20분 전후에 져서 저녁 일정이 일찍 시작된다. 야경이 보고 싶으면 도심 야경 팩을, 낮 동안 많이 걸었다면 스파와 뷰티가 담긴 리셋 팩을 고르는 식으로 그날 일정에 맞는 팩을 정하면 된다. 이용 조건은 시설마다 다르므로 가기 전에 앱에서 확인하는 편이 안전하다.

해가 일찍 지는 11월에는 저녁 일정을 여러 곳으로 쪼개기보다 한 가지 테마를 골라 여유 있게 보내는 편이 낫다. 대형 쇼핑시설은 대체로 저녁 8시 전후에 문을 닫는 곳이 많아 방문 전에 영업시간을 확인해야 하고, 쿠폰이 있어도 시설별 이용 조건이 맞지 않으면 현장에서 쓰지 못할 수 있다.

1. 쿠폰 이용 조건은 방문 전 앱에서 확인

시설마다 쿠폰 이용 조건이 다르다. 가기 전에 앱에서 혜택과 조건을 확인해 두면 현장에서 헛걸음하지 않는다.

2. 한강 크루즈·전망대는 해 지기 전 도착

11월 서울은 오후 5시 20분 전후에 해가 져서 노을과 야경을 함께 보려면 일몰 전에 도착하는 편이 좋다. 밤 기온이 한 자릿수까지 내려가는 날이 많고 한강 위는 바람이 더 차니 두툼한 겉옷을 챙긴다.

3. 스파·찜질은 야경 일정 뒤로 배치

야경을 보며 몸이 식은 뒤 24시간 운영하는 찜질·스파 시설에서 쉬는 순서로 짜면 동선이 편하다. 늦은 시간까지 문을 여는 곳이 있어 마지막 일정으로 넣기 좋다.